Varanda debate representatividade feminina na publicidade

A Varanda Multiagência realizou na última semana o evento “Mulheres na Publicidade: Entre o Mercado e a Representação” em sua sede no Dom Pedro. A iniciativa, promovida em celebração ao Dia Internacional da Mulher, reuniu mais de 30 profissionais da área para discutir a representatividade feminina na comunicação.

A publicitária e palestrante convidada, Madalena Vieira, abordou a relação entre publicidade e sociedade, questionando se as campanhas refletem ou moldam comportamentos. Vieira destacou a presença de estereótipos e a necessidade de ampliar a diversidade no setor.

O evento foi organizado pelo SACI (Somos Ação e Conexão Inclusiva), Comitê de Diversidade e Inclusão da Varanda, criado em agosto de 2024. O grupo atua na promoção de diálogos e ações sobre temas como raça, gênero, etarismo, regionalidade e inclusão de Pessoas com Deficiência (PCDs). Luan Rangel, Head de Publicidade da Varanda e integrante do Comitê, ressaltou que a iniciativa busca ampliar o letramento sobre diversidade e inclusão no mercado publicitário.

Mayara Viana, Social Media da Varanda e também membro do SACI, destacou a relevância da discussão sobre a presença feminina no setor, apontando que a relação entre publicidade e gênero ainda é pouco explorada.

Madalena Vieira também abordou a evolução da representação feminina nas campanhas e o impacto do poder de compra das mulheres. A palestrante chamou atenção para a baixa presença de mulheres negras no mercado publicitário, levantando o questionamento sobre como a ausência dessas profissionais pode influenciar a representação dessa parcela da população nas campanhas.

Durante o encontro, os participantes analisaram campanhas publicitárias, avaliando avanços e desafios na representação feminina. O evento reforçou o compromisso da Varanda Multiagência em promover um ambiente mais inclusivo e diverso no mercado publicitário.