Varejo Digital Aposta R$ 1 Bilhão na TV para Dominar Buscas de Consumidores em 2025

O setor de e-commerce reforçou o papel da televisão como vetor de construção de marca e geração de demanda em 2025.

Segundo um estudo da Tunad, especialista em inteligência de mídia, o segmento investiu aproximadamente R$ 1 bilhão em publicidade na TV entre janeiro e 23 de novembro. A análise detalha como gigantes varejistas digitais distribuíram esse investimento e, principalmente, como ele se converteu em interesse direto do consumidor, medido por buscas no Google. O estudo acompanhou o desempenho de grandes players do mercado, como Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein.

Concentração de Investimento e Liderança do Mercado Livre A distribuição dos recursos em publicidade televisiva demonstrou uma concentração acentuada. O Mercado Livre liderou com ampla vantagem, investindo cerca de R$ 460 milhões, mais que o dobro da segunda colocada. A Shopee apareceu na sequência, com aproximadamente R$ 240 milhões, consolidando sua presença no Brasil, seguida pelo Magazine Luiza, com cerca de R$ 150 milhões. Amazon, Casas Bahia e Americanas compuseram o bloco intermediário, e a Shein manteve uma presença estratégica com um volume menor, cerca de R$ 5 milhões.

Março foi o mês de maior pressão de mídia (aproximadamente R$ 170 milhões), e novembro, impulsionado pela Black Friday, já somava R$ 120 milhões até o dia 23, com projeção de atingir R$ 160 milhões.

O Interesse do Consumidor na Busca

A análise do comportamento de busca no Google, que reflete a intenção de compra, mostrou que o investimento em mídia se traduziu em interesse, embora sem uma relação estritamente linear.

O Mercado Livre dominou todas as leituras mensais de interesse, registrando entre 20 e 22 milhões de buscas na maior parte do ano. Esse volume representou cerca de 35% a 40% de todo o interesse pesquisado entre as marcas analisadas.

Amazon e Shopee formaram o segundo pelotão em volume de buscas. A Amazon oscilou entre 9 e 12 milhões de buscas mensais, enquanto a Shopee manteve uma média entre 8 e 10 milhões, com picos observados em janelas promocionais. Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas ocuparam um bloco intermediário, com volumes entre 3 e 6 milhões de buscas.

O estudo reforça que, para o e-commerce, a disputa de mercado não se restringe aos intervalos comerciais da televisão; ela se estende à barra de busca, onde o consumidor manifesta a intenção de compra após a exposição à publicidade.