Varejo intensifica produção de campanhas e registra alta de 40% em uploads de marketing

Outubro marcou o início da corrida final para as principais datas do varejo. Um levantamento com base na atividade de 200 grandes marcas registrou um aumento superior a 40% no upload de materiais de marketing em comparação aos meses anteriores.

O estudo, realizado pela Deskfy, plataforma de gestão de processos de marketing, mostra a aceleração na produção e distribuição de materiais promocionais para Black Friday e Natal. A priorização desse fluxo busca garantir comunicação alinhada e eficiente no período de maior demanda do ano.

Para Victor Dellorto, CEO da Deskfy, o crescimento reflete a importância da estratégia no centro da operação. “Quando falamos de varejo nacional, estamos falando de milhares de materiais que precisam chegar nas lojas próprias ou parceiras, no momento certo, e sempre respeitando a identidade da marca. As equipes ganham previsibilidade, controle e eficiência na distribuição, garantindo que a campanha seja executada com consistência em cada loja”, afirma.

O movimento também aparece no ponto de venda. Em outubro, mais de 11 mil lojas estiveram ativamente engajadas na plataforma, utilizando os materiais disponibilizados para manter campanhas alinhadas durante o período de maior fluxo. A leitura de comunicados internos cresceu 20% em relação ao mesmo mês do ano anterior, demonstrando maior atenção das equipes às orientações de campanha.

Em um cenário de alta complexidade operacional e pressão por resultados, os dados reforçam que times com processos estruturados ganham agilidade, consistência e eficiência na execução das ações de fim de ano.