Vendas de energéticos crescem 35% no OXXO e motivam loja emblemática em parceria com a Red Bull

O consumo de bebidas energéticas vem se consolidando na rotina dos brasileiros, com destaque para a faixa etária entre 16 e 24 anos, mercado que registrou expansão de 30,6%, segundo dados do Citi. No OXXO, rede de mercados de proximidade, essa tendência se reflete em um crescimento de 35% nas vendas de energéticos nos últimos 12 meses. A categoria já representa 27% de todo o volume de bebidas não alcoólicas comercializadas pelas lojas do grupo.

Dados da Kantar complementam o cenário positivo do setor, apontando um salto de 54% no alcance de consumidores na modalidade fora do lar. No OXXO, a análise do comportamento de compra revelou oportunidades de consumo matutino: 27% das vendas de energéticos acontecem entre 6h e 12h, frequentemente combinadas a itens de padaria e salgados, como pão de queijo e coxinha, além de gomas de mascar.

Para capitalizar essa demanda e fortalecer o engajamento no ponto de venda, o OXXO inaugurou uma loja emblemática em parceria com a Red Bull, localizada em frente à PUC Campinas. A unidade foi totalmente tematizada para promover a campanha do Red Bull White Edition, sabor comercializado com exclusividade pela rede no canal de proximidade. A ativação imersiva, que envelopa a fachada e o espaço interno da loja, permanecerá por dois meses na Avenida Professora Ana Maria Silvestre Adade.

"As lojas emblemáticas representam uma evolução da forma como pensamos o ponto de venda. Mais do que um espaço de compra, queremos oferecer experiências relevantes para os consumidores e criar oportunidades para que nossos parceiros fortaleçam sua conexão com o público. A parceria com a Red Bull reforça essa estratégia e demonstra como o varejo de proximidade pode impulsionar iniciativas de branding de forma criativa", afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.