VML transfere Deputy Global CCO Rafael Pitanguy para São Paulo em movimento inédito para a rede

A agência de publicidade VML anunciou oficialmente a transferência de Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO (vice-diretor de criação global) da rede, do escritório de Nova York para a sede de São Paulo. A movimentação marca um fato inédito na governança da multinacional: esta é a primeira vez na história da rede em que um posto de liderança executiva global será exercido e operado diretamente a partir do mercado brasileiro.

Mesmo baseado no Brasil, Pitanguy preservará integralmente o seu escopo de atribuições globais. Entre suas principais funções está a liderança criativa internacional de projetos da The Coca-Cola Company em múltiplos mercados. Adicionalmente, o executivo passará a atuar na supervisão tática e estratégica da nova estrutura integrada que atenderá as contas unificadas da Natura e Avon na América Latina.

A consolidação de marketing das duas marcas de beleza foi vencida pela holding WPP — sob a liderança operacional da VML e da WPP Media —, após um criterioso processo de concorrência e revisão de agências parceiras iniciado no final de 2025.

Descentralização de Lideranças Mundiais

O retorno do profissional ao ecossistema publicitário paulista sinaliza o amadurecimento técnico das agências locais e uma tendência de descentralização geográfica nos comitês diretivos das grandes redes de comunicação, historicamente concentrados no eixo entre os Estados Unidos e a Europa ocidental.

“Mais do que um movimento pessoal, o que isso mostra é o compromisso e o foco da VML no mercado brasileiro e latino-americano. Por que as lideranças globais precisam estar baseadas todas na Europa ou nos Estados Unidos? O Brasil é um país-chave na publicidade mundial. Estar aqui faz todo o sentido. Quero apoiar a agência em projetos estratégicos para nossos clientes trazendo uma nova perspectiva sobre processos, ferramentas e jeito de trabalhar”, avalia Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da VML.

“Ter nosso Deputy Global CCO baseado aqui aproxima ainda mais o Brasil de nossas lideranças criativas globais. O retorno do Pitanguy é um movimento que apenas reforça o poder da criatividade brasileira e o papel-chave do Brasil tanto para a VML quanto para a WPP”, acrescenta Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil.

Histórico no Grupo e Atuação no Cinema

Rafael Pitanguy integra o quadro de lideranças do grupo WPP desde 2016, ano em que assumiu o cargo de CCO da antiga Y&R Brasil. Após seis anos à frente da operação local, o criativo foi promovido ao posto global e transferido para Nova York em 2022.

Ao longo de sua trajetória, o publicitário acumulou mais de 200 Leões no Festival de Cannes (incluindo 6 Grand Prix e 24 troféus de Ouro), além de condecorações em premiações como o D&AD e o One Show. Sua gestão na conta da Coca-Cola foi apontada como o principal motor para que a marca de bebidas fosse eleita, pela primeira vez, como a Creative Brand of the Year em Cannes no ano de 2024. No ano seguinte, o profissional foi condecorado como “Creative Person of the Year” pela revista norte-americana Campaign U.S.

Para além do mercado publicitário, Pitanguy possui carreira consolidada na indústria cinematográfica como roteirista. No cinema nacional, ele assina a coautoria do roteiro do drama romântico "Ponte Aérea", dirigido por Julia Rezende, e da comédia romântica "Evidências do Amor", produção protagonizada por Fábio Porchat e pela cantora Sandy Leah.