Volkswagen Apresenta Tukan na Festa do Peão de Barretos Com estratégia de Influência para América Latina

A Volkswagen escolheu a Festa do Peão de Barretos para apresentar oficialmente o novo Tukan, modelo que será disponibilizado para a América Latina. Criada pela AlmapBBDO, a ação também contou com a MField como parceira estratégica na contratação e na coordenação de dois influenciadores estrangeiros, Martín Cosmelli , do Chile, e Daniela Vega Mendoza, da Colômbia.

A experiência começou antes do evento, com uma visita exclusiva à fábrica da Volkswagen. Os influenciadores conheceram a história da marca, acompanharam etapas relacionadas à criação e ao desenvolvimento do Tukan e tiveram acesso antecipado ao modelo. Eles foram os primeiros convidados externos às equipes diretamente envolvidas no projeto a conhecer pessoalmente o novo carro, apresentado ao público em 21 de agosto, em Barretos.

A participação dos criadores de conteúdo foi planejada para ampliar a repercussão do lançamento em seus países de origem. A partir do Brasil, Martin e Dani produziram conteúdos sobre o veículo, a cultura sertaneja e a programação da 71ª Festa do Peão de Barretos, que reúne competições internacionais de rodeio, feira comercial e shows de artistas como Gusttavo Lima, embaixador da edição, Ana Castela, Alok, Chitãozinho & Xororó e Simone Mendes, entre outros.

Para Milena Petronieri, Gerente de Marketing e Produto da Volkswagen América Latina (LAM), a associação com Barretos aproxima a marca de territórios relevantes para sua estratégia de picapes. “A Festa do Peão de Barretos é um território muito importante para a Volkswagen, especialmente para a chegada da nossa ofensiva de picapes. Quando trazemos influenciadores para essa experiência, conseguimos comunicar com mais precisão a públicos ligados ao sertanejo e ao agronegócio e levar essa visão do Brasil para a região e para o mundo”, afirma.

Martin conta que a cultura country brasileira foi uma das principais surpresas da viagem e destaca a experiência ao volante e os atributos percebidos nos veículos da marca. “Eu não conhecia a cultura de campo do Brasil e fiquei muito surpreso. O que levo para o público do meu país é a versatilidade, a estabilidade, a segurança e a firmeza do carro, tanto na cidade quanto no campo”, diz.

Segundo Daniela, a viagem superou as expectativas. “Aprendi muito com essa cultura mágica e envolvente. Fiquei impressionada com o nível da ativação da Volkswagen, com a organização e com o acolhimento durante toda a estada.”

Confira a ação!

A estratégia combina a apresentação de um produto desenvolvido para a região com a criação de narrativas locais para diferentes públicos latino-americanos. Ao aproximar os influenciadores da fábrica, do veículo e de um dos principais eventos do calendário sertanejo, a Volkswagen amplia os pontos de contato da novidade e transforma o lançamento em uma experiência compartilhada entre Brasil, Chile e Colômbia.

De acordo com Guilherme Salgado, Líder de Conteúdo da AlmapBBDO, o papel estratégico dos influenciadores é gerar uma conexão genuína com o público. “O sertanejo e a cultura brasileira se conectam facilmente por aqui. Já para o público da América Latina, proporcionar essa imersão cultural despertou a curiosidade nos outros países, facilitando nossa entrada por meio dos criadores e comunicando a novidade para toda a região."

Valeria Ordonhez, diretora de atendimento da MField, explica que a AlmapBBDO trouxe para a MField o desafio de construir uma experiência que conectasse o lançamento da Volkswagen aos públicos da América Latina. “Nosso papel foi fazer essa ponte por meio da curadoria, contratação e coordenação dos influenciadores, acompanhando cada etapa da jornada, da visita à fábrica à experiência em Barretos. Essa conexão ajuda a apresentar o Tukan a partir de uma vivência real, que combina produto, cultura e território”.