Volkswagen lança a picape Tukan na Festa do Peão de Barretos com estratégia de mídia regionalizada para a América Latina

A Volkswagen apresentou oficialmente seu novo modelo regional de picape, o Tukan, durante a 71ª Festa do Peão de Barretos, no interior de São Paulo. A estratégia de lançamento, desenvolvida pela agência AlmapBBDO em parceria com a MField, conectou a introdução do veículo à cultura sertaneja e ao ecossistema do agronegócio, utilizando criadores de conteúdo internacionais para amplificar a novidade em outros mercados estratégicos da América Latina.

A operação de influencer marketing coordenada pela MField viabilizou a presença dos criadores Martín Cosmelli (Chile) e Daniela Vega Mendoza (Colômbia). Antes da apresentação pública do carro em Barretos no dia 21 de agosto, os influenciadores visitaram a fábrica da marca no Brasil, acompanhando bastidores de produção do modelo e gerando conteúdos que uniram os atributos técnicos da picape (versatilidade, segurança e estabilidade) com a imersão cultural no evento sertanejo.

"A Festa do Peão de Barretos é um território muito importante para a Volkswagen, especialmente para a chegada da nossa ofensiva de picapes. Quando trazemos influenciadores para essa experiência, conseguimos comunicar com mais precisão a públicos ligados ao agronegócio e levar essa visão do Brasil para a região", explica Milena Petronieri, Gerente de Marketing e Produto da Volkswagen América Latina (LAM).

Estratégia de Conteúdo e Conexão Regional

Imersão em Fabricação e Produto: Primeira ativação externa com acesso antecipado ao Tukan, cobrindo desde a engenharia na planta fabril até o teste prático na cidade e no campo;

Exportação da Narrativa Cultural: Construção de branded content combinando a apresentação da picape com a cobertura da atmosfera de Barretos (rodeios, feira comercial e shows de nomes como Gusttavo Lima, Ana Castela e Alok), gerando apelo visual e interesse nos públicos chileno e colombiano;

Curadoria e Gestão de Talentos Internacional: A MField atuou na seleção, contratação e acompanhamento logístico dos criadores. "Nosso papel foi fazer a ponte por meio da curadoria e coordenação dos influenciadores, acompanhando da fábrica a Barretos para apresentar o Tukan a partir de uma vivência real", ressalta Valeria Ordonhez, diretora de atendimento da MField.

"O sertanejo e a cultura brasileira se conectam facilmente por aqui. Para o público da América Latina, proporcionar essa imersão cultural despertou a curiosidade nos outros países, facilitando nossa entrada por meio dos criadores e comunicando a novidade para toda a região", conclui Guilherme Salgado, Líder de Conteúdo da AlmapBBDO.