Volvo utiliza I.A para campanha de retorno à Arábia Saudita

A Volvo lançou sua campanha de retorno à Arábia Saudita utilizando inteligência artificial (IA) para otimizar o processo de produção. A ação, desenvolvida pela agência LION, buscou reformular a forma como a marca se comunica, utilizando tecnologia para criar um filme sem os custos e prazos tradicionais das grandes produções.

A campanha, intitulada Come Back Stronger, foi estruturada com base nos valores da Volvo, como confiança, inovação e desempenho. A LION usou IA para gerar imagens, sequências em movimento e elementos de vídeo, reduzindo significativamente os custos de produção. No entanto, a tecnologia foi utilizada como ferramenta de apoio, com decisões criativas e ajustes finais feitos pela equipe humana.

De acordo com Osama Siddiq, cofundador e diretor criativo da LION, a IA auxiliou no processo, mas não substituiu a narrativa. “Dirigimos a tecnologia para garantir que o resultado estivesse alinhado à identidade da Volvo e ao impacto desejado”, afirmou.

A trilha sonora e a locução foram produzidas separadamente para complementar o conteúdo visual. A edição final foi realizada por profissionais, garantindo que a campanha mantivesse coerência e conexão com o público.

Segundo Azeem Afzal, CEO da LION, o projeto mostrou que a IA pode transformar a produção de conteúdo, mas a criatividade humana continua essencial para a construção de narrativas relevantes. Para Hussein M. Dajani, diretor de marketing da Petromin Corporation, a iniciativa representa um novo modelo para campanhas publicitárias. “Nosso objetivo foi utilizar tecnologia de maneira estratégica, combinando inovação e comunicação eficiente”, explicou.

Além de apresentar um novo formato de produção, a campanha também demonstrou os benefícios financeiros e logísticos do uso de IA. Sem a necessidade de locações, equipes e deslocamentos, a Volvo conseguiu reduzir custos e prazos, mantendo a qualidade da comunicação.

O projeto indica uma tendência de mudanças na forma como marcas desenvolvem campanhas e exploram novas ferramentas para otimizar processos e ampliar suas possibilidades criativas.