WMcCann assume toda a conta de mídia da Nestlé e amplia equipe com 70 novas contratações

A WMcCann passa a concentrar integralmente a conta de mídia online e off-line da Nestlé no Brasil. Com a nova configuração, a agência, liderada pela CEO Renata Bokel, vai contratar cerca de 70 novos profissionais e administrar uma verba estimada em R$ 400 milhões.

Até então, a Nestlé dividia suas demandas de mídia entre diferentes agências, como Cadastra, DPZ, Gut, Publicis, Ogilvy e WMS.

A parceria entre as duas empresas vem sendo ampliada nos últimos anos. Desde 2018, a WMcCann é responsável pelas vendas online de Nescafé Dolce Gusto e, em janeiro de 2024, assumiu também a criação e mídia de Purina, estruturando um hub dedicado à operação de mídia e performance dos canais diretos ao consumidor (D2C) das marcas da Nestlé.

O movimento faz parte de uma estratégia global da Nestlé, iniciada em 2019, que busca centralizar suas operações de mídia em holdings parceiras — no caso brasileiro, sob o grupo IPG (Interpublic Group), do qual a WMcCann faz parte.