W3haus apresenta bastidores do case "Blond Lu" da Wella em Cannes

A W3haus, agência digital integrante do Grupo Stefanini, levará para o cenário internacional os bastidores de uma das campanhas de maior impacto recente no mercado publicitário brasileiro. No dia 23 de junho de 2026, Thais Jacoponi, diretora executiva de Criação e Conteúdo da agência, subirá ao palco do Hotel Martinez, em Cannes, para apresentar os pilares criativos e estratégicos que sustentaram o case "Blond Lu", desenvolvido para a Wella.

O painel detalha o plano de comunicação desenhado para o lançamento de Koleston Deluxe, a nova linha de coloração sem amônia da Wella. A estratégia consistiu em mudar radicalmente o visual da Lu do Magalu, a influenciadora virtual do Magazine Luiza, que apareceu loira pela primeira vez em seus 23 anos de existência. A ação ultrapassou as barreiras das inserções de mídia convencionais, transformando-se em um fenômeno de conversas espontâneas nas redes sociais, com forte conversão em vendas e KPIs de marca auditados pela Nielsen.

Painel e Debate com Lideranças Globais

Sob o título “Wella and Magalu Rewrite the Playbook: How a Virtual Influencer’s Glow Up Became a Cultural Phenomenon” (Wella e Magalu Recrevem o Manual: Como o Glow Up de uma Influenciadora Virtual se Tornou um Fenômeno Cultural, em tradução livre), a apresentação unirá a narrativa criativa da W3haus a dados inéditos e exclusivos de eficiência de mídia compilados pela Nielsen.

O evento é organizado oficialmente pela Nielsen e conta com a coparticipação da Youpix, consultoria referência em creator economy. Após a exposição do case, a programação contará com uma mesa-redonda estratégica composta por lideranças do setor:

Mediação: Inam Mahmood, General Manager para as regiões EMEA e LatAm da Nielsen.

Participação Especial: Rafaela Lotto, CEO da Youpix.

A iniciativa consolida a capacidade das agências brasileiras de exportar modelos de inovação em publicidade de influência e mostra como marcas tradicionais podem utilizar avatares virtuais para rejuvenescer seu posicionamento mercadológico com alto índice de recall.

Serviço:

Painel: Wella and Magalu Rewrite the Playbook: How a Virtual Influencer’s Glow Up Became a Cultural Phenomenon

• Data: 23 de junho de 2026

• Local: Hotel Martinez – Cannes, França

• Inscrições e Informações: Disponíveis pelo portal oficial da Nielsen em events.nielsen.com/Influenceglowup