W3haus envia panela para Giulia Be e insere Tramontina na conversa do meme viral da cantora

A W3haus, agência de publicidade integrante do Grupo Stefanini, transformou um dos assuntos mais comentados do ecossistema digital em uma oportunidade de posicionamento para a Tramontina. Ao monitorar o potencial viral de "adulta", novo single da cantora e atriz Giulia Be, a equipe de criativos identificou uma conexão imediata com a marca no verso em que a artista canta sobre o desejo de ganhar uma "panela nova" ao atingir a maturidade.

Para entrar na conversa de forma oportuna, a fabricante enviou de presente para a cantora uma panela de sua linha premium Lyon. A iniciativa buscou surfar no hype cultural das redes sociais, associando os 115 anos de tradição da Tramontina à rotina, independência e aos novos desafios da vida adulta do público jovem.

Do Hit de Sucesso ao Vídeo de Resposta no TikTok

A estratégia ganhou tração principalmente nas plataformas do TikTok e do Instagram, ambientes onde a faixa musical já vinha sendo utilizada como trilha sonora para vídeos de criadores de conteúdo. Utilizando de bom humor, a própria Giulia Be publicou um vídeo em que encena o processo de composição da letra e reage à chegada do presente enviado pela marca em sua residência.

"O sucesso dessa ação com a comunidade é mais um exemplo de como uma marca de 115 anos como a Tramontina pode inovar para se manter desejada em um cenário de consumo cada vez mais dinâmico. Estar pautado por conversas em tempo real nos permite conectar a marca ao cotidiano das novas gerações de forma autêntica e estratégica", analisa Felipe Gaucho, Diretor de Criação da W3haus.

Promoção e Parceria de Influência

Além da repercussão orgânica gerada pelo vídeo de resposta da artista, a engrenagem de real-time marketing foi complementada com uma camada de performance comercial para impulsionar as vendas no e-commerce da companhia:

Cupom de Desconto: Foi liberada a tag promocional GIULIABE, que garante um abatimento de 10% no valor final de qualquer panela listada no site oficial da fabricante.

Articulação de Mídia: O desenho do projeto e o mapeamento de imagem contaram com a parceria estratégica da FTcom, agência especializada em marketing de influência e relações públicas.