Waves anuncia reposicionamento estratégico como ecossistema completo de conexão com o surfe

A Waves, uma das principais plataformas brasileiras dedicadas ao surfe e ao estilo de vida praiano (beach lifestyle), anunciou o início de um amplo projeto de reposicionamento institucional. Com 28 anos de atuação no mercado editorial e de mídia, a marca passa a se posicionar como um ecossistema completo de conteúdo, reformulando sua identidade visual, seus formatos comerciais e sua entrega editorial para acompanhar as novas demandas e preferências de consumo do público e a evolução cultural do esporte.

O movimento é respaldado pela captação de investimento internacional e pela estruturação de uma nova camada de produtos de publicidade nativa e ferramentas tecnológicas para os praticantes da modalidade.

Prioridade em Vídeo, Podcasts e Expansão Tecnológica

A revisão do portfólio da Waves estabelece o formato audiovisual como prioridade estratégica para a distribuição de conteúdo. O novo ecossistema multiplataforma prevê uma grade robusta de produções direcionadas para redes sociais e canais de streaming, mantendo o portal web como o hub central para reportagens aprofundadas, análises setoriais e serviços técnicos de previsão.

As novidades de produto para o mercado incluem:

Novos Programas: A estreia da série “O Pico”, focada em destinos de referência para a comunidade do surfe, e a nova temporada do podcast “Waves Cast”, que inicia o ciclo de entrevistas recebendo o surfista havaiano e tricampeão mundial John John Florence.

Previsão Avançada: O portal oferece dados públicos sobre condições climáticas de mais de 300 picos de surfe distribuídos por 16 estados brasileiros. Para os assinantes, uma plataforma exclusiva estende a previsão de vento, swell e metragem das ondas para um horizonte de até 16 dias.

Aplicativo Proprietário: Está em desenvolvimento o lançamento de um app para sistemas iOS e Android que fornecerá o detalhamento de cenários litorâneos em tempo real e imagens geradas por câmeras ao vivo instaladas em praias nacionais e, futuramente, em destinos internacionais.

Executivos de Mercado Assumem a Gestão

Para liderar a virada de posicionamento e abrir novas frentes de receitas publicitárias com marcas, a Waves renovou seu corpo diretivo. O jornalista especializado Adrian Kojin assume o cargo de CEO da operação. Com longa trajetória no setor, Kojin acumula passagens por veículos como Trip e Surfline, além de ter comandado por mais de uma década a redação da revista Fluir e a edição brasileira da publicação californiana The Surfer’s Journal.

A liderança do projeto também passa a contar com os seguintes profissionais:

Felipe Garone: Diretor de arte com histórico profissional em agências de publicidade como David, Adventures e SunsetDDB, assume a posição de líder criativo da empresa.

Guto Cappio: Renomado executivo da indústria publicitária nacional e surfista, ingressa na operação como sócio e membro do conselho administrativo, tendo coordenado o processo de rebranding e a modelagem dos novos formatos comerciais ao lado de Garone.

Fernando Iesca: Profissional que integra o time da Waves há mais de duas décadas em projetos de dados e experiência, passa a atuar como diretor de conteúdo, supervisionando o time interno de jornalistas e colaboradores.

Jonathan Feder e Mauro Ferraz: Feder (empreendedor e investidor) assume a cadeira de desenvolvimento tecnológico corporativo, enquanto Ferraz (ex-B2W e Ubook) assume a liderança técnica da plataforma de mídia.

“Waves nasceu como um site inovador, num período em que o online ainda engatinhava, e fez parte da história de quem viveu a explosão do surfe brasileiro nas últimas três décadas. Estamos entrando numa nova fase, na qual a credibilidade e a autenticidade que o título sempre teve passa a ser entregue com a utilização do que há de mais moderno para uma plataforma de mídia e produção de conteúdo, tanto para quem consome quanto para quem anuncia.” — Adrian Kojin, CEO da Waves.

“Nossa missão, nesse novo movimento, é atuar como os decodificadores da Cultura Surf e do Beach Lifestyle – e ninguém melhor do que a Waves para fazer essa entrega ao mercado de forma autêntica e com a credibilidade de quem sabe tudo de praia e ondas.” — Guto Cappio, sócio e conselheiro da Waves.