Xsports anuncia patrocínio da Cielo para fortalecer múltiplos territórios esportivos na TV aberta

A Xsports, primeira emissora 100% dedicada ao esporte na TV aberta brasileira, oficializou a chegada da Cielo como sua nova patrocinadora oficial.

O acordo, intermediado pela agência AlmapBBDO, visa ampliar a visibilidade de diversas modalidades e consolidar o canal como um hub de democratização do acesso ao esporte nacional em 2026.

Estratégia de Capilaridade e Regionalização

O patrocínio foi desenhado para abranger territórios diversificados, garantindo que a Cielo esteja presente em competições de grande apelo e identidade brasileira. Entre os destaques da parceria estão:

• Copa das Nações de Beach Soccer: Evento organizado oficialmente pela CBF. • Circuito Brasileiro de Surfe Profissional: Competição que detém a maior premiação da modalidade em território nacional. Para Thalita Martorelli, CMO da Cielo, o investimento no esporte é um pilar estratégico que se conecta diretamente ao empreendedorismo. "Enxergamos no esporte a mesma energia de quem empreende: garra, força e esforço para crescer. Apoiar a Xsports reforça nosso compromisso com a diversidade e a identidade brasileira", afirma.

Fortalecimento do Ecossistema Esportivo A Cielo, que possui 30 anos de atuação e liderança no setor de pagamentos, utiliza a plataforma da Xsports para reforçar seu histórico de apoio ao esporte, que já incluiu o futebol feminino e mira grandes eventos futuros, como a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil.

Para a Xsports, a chegada de um player do porte da Cielo valida o modelo de negócio da emissora. Thiago Garcia, diretor comercial do canal, ressalta que a parceria "amplia nossa capacidade de gerar valor para anunciantes e demonstra o potencial do esporte na TV aberta como uma plataforma eficiente de negócios e conexão com milhões de brasileiros".

O movimento consolida a Xsports como um ambiente relevante para marcas que buscam escala e associação com os valores de superação e brasilidade, em um momento de expansão da cobertura esportiva gratuita no país.