Yelum Seguros fecha acordo com a CBF e patrocina arbitragem do futebol brasileiro

A Yelum Seguros e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciaram o lançamento da campanha “Cartão Yelum Seguros”. A iniciativa torna a seguradora a patrocinadora oficial da arbitragem nacional e marca a primeira vez na história do futebol brasileiro em que a marca de uma empresa é exibida diretamente nos cartões aplicados pelos árbitros.

A proposta ressignifica o cartão amarelo — aproximando sua função de alerta no jogo ao conceito de prevenção, proteção e atenção promovido pela seguradora. A ação estreou nas partidas do Campeonato Brasileiro da Série A e da Copa do Brasil, estendendo-se até o fim da temporada de 2026.

Além da presença nos cartões amarelos, a marca da Yelum também passa a ser estampada nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras das equipes de arbitragem em todas as partidas das competições nacionais.

O projeto foi desenvolvido e intermediado pela agência Greenz (Aceleradora de Negócios) em parceria com a Wolff Sports, agência especializada em marketing esportivo.

Estratégia de Marca e Presença Cultural

A iniciativa faz parte da estratégia de posicionamento da seguradora para expandir seu reconhecimento nacional e se aproximar de torcedores e corretores de seguros.

Para André Truzzi, VP de Transformação e Assistência do Grupo HDI (grupo responsável pela marca Yelum), a escolha do ativo foge do formato tradicional de patrocínio. “Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como um clube, um campeonato ou uma propriedade esportiva tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual”, destaca.

Truzzi pontua ainda a analogia criada pela campanha: “Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante à forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, conclui.