Yoki Lança Pipoca com Sabor de ‘Mundo Invertido’

A Yoki, marca da General Mills e líder no segmento de pipocas no Brasil, apresenta ao mercado a pipoca sabor ‘Cobertura do Mundo Invertido’, inspirada no universo da série Stranger Things. O lançamento, que precede a quinta temporada da produção, é acompanhado por uma campanha que utiliza o conceito de mistério e imersão sensorial.

A campanha, desenvolvida pela agência DAVID e produzida pela Barry Company, utiliza o laboratório de Hawkins como cenário central. O filme simula o desenvolvimento de uma pipoca com características visuais e de sabor que remetem ao clima e estética da série.

Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID, explicou que a estratégia criativa brinca com a semelhança visual entre a pipoca estourada e o Demogorgon, criatura da série. O filme mostra a criação do produto no laboratório, enfatizando a textura e o efeito de congelamento, conectando a aparência da pipoca ao monstro e ancorando o conceito criativo.

Com o slogan ‘Devore antes que ela te devore’, a campanha está sendo veiculada em formatos de 30″ e 15″, com distribuição em mídias digitais e Out Of Home (OOH), incluindo relógios digitais em estações de metrô e abrigos de ônibus na Avenida Paulista. Para ampliar o alcance, a Yoki escalou creators como @gusta e @jumcassini, além de executar ações nos pontos de venda em todo o Brasil.

O produto apresenta uma cobertura azul que gela a boca e altera a cor da língua, proporcionando uma experiência diferente ao consumidor. Durante o preparo, a cobertura azul-escura se transforma em um tom intenso que remete ao visual do Mundo Invertido. A embalagem e o sachê de cobertura trazem easter eggs inspirados no laboratório de Hawkins, reforçando a experiência temática.

Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil, responsável pela Yoki, afirma que a inovação é um pilar estratégico que mantém a liderança da marca no segmento. A conexão com a última temporada de Stranger Things reforça o compromisso da Yoki com a categoria e a busca por produtos que surpreendam o público. A Yoki mantém a liderança com um portfólio que inclui sabores diversos e versões com coberturas em sachê, utilizando grãos premium que garantem maior rendimento.