YouTube revela que TV Conectada supera celular como principal tela no Brasil e anuncia novas ferramentas para anunciantes

O YouTube anunciou uma mudança significativa no comportamento do público brasileiro: a TV Conectada (CTV) ultrapassou o celular como principal tela de consumo de vídeos dentro de casa, segundo levantamento da Kantar IBOPE Media. O dado foi revelado durante o Brandcast 2025, evento anual da plataforma voltado ao mercado publicitário.

Com mais de 80 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube pela TV, o resultado reforça o domínio da plataforma como o streaming mais consumido do país e amplia as oportunidades para criadores e marcas em um ambiente que une escala e engajamento.

“Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva”, afirmou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil. “O YouTube é o palco dos maiores momentos culturais, seja no esporte, na música ou no entretenimento, com os fãs mais apaixonados e onde as marcas alcançam resultados incomparáveis.”

Shoppable CTV e novas formas de interação

Uma das novidades apresentadas foi o Shoppable CTV, que chega ao Brasil até o fim de 2025. A ferramenta permitirá que o público compre produtos diretamente na tela da TV, ou envie o link para o celular e finalize a compra no dispositivo. O recurso promete tornar a experiência de compra mais fluida e interativa, unindo entretenimento e e-commerce.

O evento também anunciou o Shoppable Masthead, formato que integra produtos ao anúncio principal do YouTube, e o Peak Points, solução de inteligência artificial que posiciona anúncios nos momentos de maior atenção do público, disponível a partir do primeiro semestre de 2026.

Segundo Marco Bebiano, diretor de negócios do Google Brasil, as inovações refletem as mudanças na jornada do consumidor. “Essas novidades oferecem às marcas formas de se conectarem com a audiência de maneira mais integrada e orgânica, inclusive aproveitando os picos de atenção em cada conteúdo”, destacou.

Criadores como protagonistas

O Brandcast também reforçou o papel dos criadores como motores da liderança da plataforma na TV Conectada. “Os YouTubers são as novas startups do entretenimento”, disse Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina. “Eles criam conexões autênticas com seus fãs, o que explica por que 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil confiam no conteúdo produzido por eles.”

Para fortalecer esse ecossistema, o Programa de Afiliados do YouTube Shopping será ampliado no país a partir de 4 de novembro, permitindo que criadores marquem produtos do Mercado Livre e Shopee em vídeos e Shorts.

Eventos e produções de grande escala

Entre os destaques apresentados, o YouTube confirmou a transmissão de todos os 104 jogos da Copa do Mundo FIFA 2026™ em parceria com a CazéTV, consolidando a plataforma como o principal destino para o público esportivo. O evento também celebrou produções como o Tiny Desk Brasil, com patrocínio de Volkswagen e Heineken, que terá novas temporadas em 2026.

O YouTube Brandcast 2025 mostrou que o futuro do vídeo digital passa pela integração entre criadores, marcas e tecnologia, com a TV conectada consolidando seu papel como a nova tela da publicidade.