YouTube ultrapassa 90 milhões de espectadores na TV conectada no Brasil e amplia aposta em marcas

O YouTube apresentou novos dados sobre sua presença no Brasil durante a 12ª edição do YouTube Brandcast, realizada em São Paulo. O encontro reuniu mais de 800 lideranças do mercado publicitário e marcou o lançamento da chamada “Era YouTube”, novo posicionamento que busca reforçar o papel central da plataforma na cultura, no entretenimento e nas estratégias de marcas e anunciantes.

Segundo informações divulgadas pela companhia, o serviço já alcança mais de 130 milhões de brasileiros com 18 anos ou mais e reúne mais de 90 milhões de espectadores na TV conectada, evidenciando uma transformação profunda na forma como o público consome conteúdo em vídeo no país.

YouTube amplia presença na sala de estar

O crescimento do consumo por meio de televisores conectados foi um dos grandes destaques do evento. Com mais de 90 milhões de espectadores na tela grande, o YouTube consolida sua posição em um espaço historicamente dominado pela televisão aberta, TV paga e grandes serviços de streaming.

Uma pesquisa da Kantar, apresentada durante o Brandcast e realizada com mais de 28 mil espectadores semanais entre 18 e 64 anos em março de 2026, apontou que os entrevistados brasileiros classificaram o YouTube como a principal plataforma de streaming de vídeo entre os serviços avaliados no levantamento.

“Durante muito tempo, o entretenimento foi criado a partir daquilo que já sabíamos sobre o público: o que as pessoas gostavam, o que queriam assistir e o que poderia alcançar uma grande audiência. Com o YouTube, foi diferente”, afirmou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.

Futebol ao vivo e engajamento esportivo

O esporte também se firmou como um dos pilares estratégicos da plataforma. A companhia destacou o sucesso de suas transmissões de futebol ao vivo e a parceria com a CazéTV para a cobertura da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil.

O ecossistema de conteúdo esportivo tem impulsionado o consumo em tempo real, atraindo grandes comunidades de fãs e oferecendo novas oportunidades para marcas se conectarem com audiências altamente engajadas.

Creators, microdramas e a cultura das comunidades

Durante o encontro, a plataforma resgatou o papel fundamental dos creators na formação de tendências culturais e na criação de comunidades ativas.

Formatos emergentes como os microdramas ganharam destaque como exemplos de conteúdos inovadores capazes de gerar novas formas de consumo e abrir caminhos criativos para anunciantes que buscam fugir do tradicional formato publicitário.

Inteligência artificial impulsiona resultados publicitários

Em sintonia com as discussões globais do mercado de marketing, o YouTube colocou a inteligência artificial no centro de sua proposta para marcas e agências.

A tecnologia vem sendo integrada para otimizar a entrega de campanhas, conectar anunciantes a diferentes públicos e momentos de consumo, além de apoiar creators e marcas na escala e personalização de conteúdos. Com essas iniciativas, o YouTube tenta consolidar simultaneamente sua posição como gigante do entretenimento, principal ecossistema de criadores, polo de transmissões ao vivo e mídia de massa para grandes anunciantes.