Youse celebra dez anos com rebranding e campanha criada pela Tech & Soul

A Youse Seguros apresenta um novo posicionamento de marca para marcar seus dez anos de atuação. O rebranding acompanha a ampliação de produtos, públicos e canais da companhia e busca reposicionar o papel da tecnologia na relação com os consumidores.

A proposta parte de uma mudança percebida pela empresa no mercado de seguros. Com a contratação e o relacionamento digital deixando de ser um diferencial, a Youse passa a apresentar a tecnologia como ferramenta para organizar informações, reduzir dúvidas e apoiar decisões, sem retirar a autonomia do cliente.

“A evolução da marca acompanha a evolução do nosso modelo de negócio. Ao longo desses dez anos, a Youse cresceu, ampliou sua atuação e passou a estar presente em mais momentos da jornada do cliente”, afirma Ágata Siqueira, diretora de Marketing e Vendas da Youse.

Segundo a executiva, o novo sistema busca preservar características como autonomia e proximidade, ao mesmo tempo em que incorpora elementos de modernidade, clareza e confiança aos diferentes pontos de contato da marca.

Nova identidade mantém códigos da Youse

O novo logotipo preserva a figura humana no centro do símbolo e elementos já associados à Youse, mas recebeu ajustes para ampliar a legibilidade e a consistência em diferentes formatos e canais.

A marca também passa a contar com a Youse Sans, família tipográfica proprietária desenvolvida para aplicações em comunicação, site, aplicativo e outras interfaces digitais.

O projeto inclui ainda um novo Design System, responsável por conectar identidade, produto e tecnologia em uma linguagem visual comum. Iconografia, ilustrações, fotografias, texturas e movimentos também foram trabalhados para criar maior consistência entre comunicação e experiência digital.

A evolução da marca foi desenvolvida em parceria com três empresas:

Interbrand: Responsável pela estratégia e identidade.

Plau: Trabalhou na criação da Youse Sans e da iconografia.

Meiuca: Participou da construção e aplicação do Design System nos ambientes digitais.

“Ser digital já não diferencia uma seguradora. Nosso desafio era evoluir a Youse sem abrir mão do que a tornou relevante. Já a oportunidade estava em transformar sua capacidade tecnológica em algo mais valioso para as pessoas: segurança para decidir e confiança para agir”, explica Anne Grecco, Chief Strategy Officer da Interbrand Brasil.

“Overthinking” apresenta nova fase ao consumidor

Para levar o reposicionamento ao público, a Youse lança a campanha “Overthinking”, criada pela Tech & Soul.

Sob o conceito “Menos preocupação, mais Youse”, a comunicação parte do excesso de pensamentos e dúvidas que podem surgir diante de uma decisão. A campanha relaciona esse comportamento à proposta da seguradora de utilizar tecnologia e inteligência para simplificar escolhas.

“Quando pensamos em ‘Overthinking’, partimos de uma verdade muito humana: diante de uma decisão importante, é comum pensar demais e transformar uma escolha em uma fonte de preocupação”, afirma Flavio Waiteman, cofundador e CCO da Tech & Soul.

Segundo o executivo, a proposta é mostrar a tecnologia como ferramenta para organizar informações e trazer clareza ao consumidor, sem tomar a decisão por ele.

Inteligência artificial entra na produção da campanha

A nova campanha também utiliza inteligência artificial em diferentes etapas de produção do filme.

A tecnologia serviu como ferramenta de apoio na construção das cenas e teve maior participação na pós-produção, auxiliando no desenvolvimento e refinamento dos elementos visuais.

Com a campanha e o novo sistema de identidade, a Youse busca conectar o reposicionamento da marca à própria experiência oferecida em seus canais digitais, levando a proposta de simplificação das escolhas da comunicação para o produto.