Ypê e DPZ apostam em inteligência artificial para apresentar evolução de Tixan X-MAX

A Ypê apresentou a evolução da linha Tixan X-MAX em nova campanha criada pela agência DPZ. O produto mantém seu atributo histórico de rendimento (até 28 lavagens por embalagem de 1,6kg) e passa a incorporar biotecnologia voltada para a restauração das fibras dos tecidos e remoção de bolinhas em oito lavagens.

A comunicação visual aposta em modelos de inteligência artificial gerativa combinados com computação gráfica em 3D para ilustrar os benefícios da biotecnologia nos tecidos. As peças publicitárias mostram situações cotidianas, como meias infantis sujas, aventais de restaurante e roupinhas de animais de estimação.

"Tixan X-MAX parte de uma entrega já reconhecida, como o rendimento de até 28 lavagens, e avança com novas tecnologias para responder ao que os consumidores buscam no cuidado com as roupas. É uma evolução que facilita a rotina e ajuda a preservar a aparência das peças por mais tempo", pontua Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Inovação na Produção e Desempenho de Mercado

A estratégia de comunicação reforça o posicionamento da marca no segmento de cuidados com as roupas, apoiando-se em dados de mercado do setor:

Inovação e Inteligência Artificial: “Combinamos ferramentas proprietárias, efeitos digitais e modelos de inteligência artificial treinados especificamente para o universo visual de Tixan, permitindo entregar um resultado sofisticado e altamente customizado”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ;

Liderança na Categoria: De acordo com dados do Nielsen Retail Index 2025, a marca Tixan encerrou o período acumulado de janeiro a dezembro de 2025 na liderança do mercado nacional de sabão em pó em volume de vendas;

Distribuição e Formatos: A novidade com biotecnologia abrange os formatos em pó e líquido, disponibilizados nas versões Primavera e Maciez. O plano de mídia contempla veiculação em TV aberta, canais digitais e redes sociais.

Ficha Técnica da Campanha

Anunciante: Ypê

Produto: Tixan X-MAX

Agência: DPZ

CEO: Benjamin Yung Jr.

CCO: Pedro Araujo | CSO: Maria Claudia | COO: Flavia Cortez

Direção de Criação: Leandro Dolfini

Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Andrezza Borges, Gustavo Souza, Hellen Carvalho e Sofia Macario

Produtora de Imagem: Crème Company (Crème AI)

Direção de Cena: Manimou

3D e Efeitos: Sensorama e Fullframe VFX

Produtora de Som: Raw Áudio (Direção de Hilton Raw)

Aprovação no Cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Mariana Costa, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Julia Sariev, Sofia Penteado, Fernanda Portella, Victoria Sagaz e Thais Santos