Zé Delivery coloca mascote no "shape" e garante exclusividade no lançamento da Spaten Pro

O Zé Delivery, aplicativo de entregas de bebidas da Ambev, alterou temporariamente sua visual identidade e a roupagem do seu mascote para anunciar a chegada exclusiva da Spaten Pro ao seu catálogo. A ação de comunicação e trade marketing posiciona o personagem "fortão" após supostamente treinar carregando sacolas do aplicativo, conectando o tom descontraído da marca com o universo fitness e de alta performance.

A Spaten Pro é uma cerveja sem álcool do estilo Munich Dunkel enriquecida com 10g de proteína por unidade, desenvolvida no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev. A bebida combina notas de malte tostado, caramelo, baunilha e cacau.

A novidade foi disponibilizada primeiramente no aplicativo para os consumidores dos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro, com opção de entrega rápida em até 15 minutos via modalidade Zé Turbo. O lançamento antecipou o aquecimento do Spaten Fight Night 3, marcado para 29 de agosto de 2026 na Mercado Livre Arena Pacaembu.

"Trazer a Spaten Pro com exclusividade para o Zé Delivery atende às novas demandas de diferentes estilos de vida e a novas ocasiões que ganham relevância. Mas, sendo o Zé, a gente faz isso de um jeito divertido: o personagem ficou fortão de tanto carregar sacooler cheia de Spaten pra galera", explica Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery.

Estratégia de Marca, Mídia e Produto

Mascote como Influenciador: O Zé assumiu o papel de criador de conteúdo e embaixador fitness, adaptando fotos de perfil e materiais publicitários digitais para se engajar nas conversas de treino e nutrição;

Quick Commerce & Exclusividade: A estratégia de distribuição concentrou o pré-lançamento de forma exclusiva no ecossistema proprietário da Ambev, reforçando o aplicativo como canal de test-drive para novos produtos e acelerando o consumo via modalidade Turbo;

Amplificação via Ativação de Patrocínio: Conexão direta entre o lançamento de produto, o aplicativo de entregas e o evento de lutas da marca (Spaten Fight Night 3), que conta com cobertura de mídia da TV Globo, Canal Combate e ge.tv.