Presente em 99% dos lares brasileiros, a Nestlé inovou e, em 2021, entrou na casa dos consumidores de forma diferente: através de vestuários, calçados, acessórios e itens de decoração. A iniciativa foi possível graças às parcerias inéditas com Anacapri, Riachuelo e FOM, no ano em que a companhia comemorou 100 anos no país.
A collab das marcas Nesquik, Crunch, Prestígio e Lollo com a varejista de moda Riachuelo lançou peças de roupa, moda íntima e acessórios com a identidade de alguns dos sabores mais icônicos da companhia. “Os itens criados através dessa parceria nos mantêm ainda mais próximos dos nossos brand lovers”, comenta Mariana Marcussi, gerente de Marketing de Chocolates da Nestlé Brasil.
A coleção está à venda no e-commerce da Riachuelo para todo o país. A ideia é que quem consome esses chocolates e tem um apego sentimental e nostálgico com as marcas, assim como os clientes da Riachuelo, sejam impactados por essa collab — uma coleção divertida que resgata memórias afetivas.
Já MOÇA, a primeira marca da Nestlé no Brasil, está investindo para ser lembrada além da cozinha em parceria com a Redibra, agência de licenciamento e extensão de marcas. Nesse movimento, se uniu à personalidade feminina, leve e descomplicada de Anacapri e criou a coleção Adocica que contou com tênis, flats, bolsas e outras peças inspiradas na lata e camponesa mais conhecidas desse país.
De forma lúdica, algumas das receitas mais famosas feitas com Leite MOÇA também foram transformadas em 10 produtos diferentes da FOM. Os itens, versáteis e divertidos, podem ser usados como almofadas e, até mesmo, objetos de decoração. Natália Goivinho, gerente de marketing consumidor Leite MOÇA, comentou um pouco sobre as colaborações, confira:
“Em um ano cheio de celebrações, o maior objetivo da marca era destacar o poder da figura feminina e gerar aproximação com o público jovem, reforçando o propósito da marca de criar doces momentos na vida dos brasileiros. “As parcerias com Anacapri e FOM foram as formas que encontramos para materializar esse desejo. E esse é só o começo de muitas outras collabs que estão por vir. Queremos que a nossa relação com os brasileiros se mantenha além da cozinha.”
Receitas Nestlé investe em parcerias
Nos últimos, a Nestlé apostou em parcerias com grandes marcas como Sadia, Perdigão, Mondial, Hypera e Renata para impactar os consumidores com conteúdos relevantes. Em 2021, foram desenvolvidas mais de 60 novas receitas com as marcas parceiras, além de mais de 15 vídeos com conteúdos inéditos. O investimento com essas parcerias passou de 350% em relação ao ano anterior.
Daniela Marques, gerente de marketing de Receitas Nestlé no Brasil explicousobre os objetivos da marca:
“Queremos ser reconhecidos como uma plataforma que une marcas e oferece grandes experiências. Por isso, procuramos parcerias de longo prazo para continuar levando conteúdos relevantes e novidades aos consumidores. Os investimentos com essas parcerias, nos proporciona um grande alcance em mídia. E com isso, conseguimos atingir mais pessoas interessadas nas nossas receitas e na experiência completa que a plataforma proporciona.”
