E se a mensagem para incentivar tabagistas a pararem de fumar viesse, literalmente, do pulmão de outros fumantes? 
 
Essa é a ideia da campaha da BBDO Proximity Tailândia para o Thai Health Promotion Foundation. Em parceria com a faculdade de medicina da Universidade de Chulalongkorn, a agência produziu uma tinta preta usando como base substâncias retiradas de pulmões de pacientes mortos em decorrência de problemas respiratórios causados pelo uso do tabaco.
 
Os potes da tinta foram dispostos em lugares públicos causando grande impacto nas pessoas. Após a campanha, o número de participantes do programa de combate ao tabagismo aumentou em 500% comparado ao ano anterior. 
 
"The Message from the Lungs" também teve grande repercurssão na mídia do país. Confira o video case da campanha: 
 
 
 
Redação Adnews