Em outubro, a publicidade mostrou sua força ao combinar impacto social, nostalgia e relevância cultural, com campanhas que exploraram desde temas como o Outubro Rosa e o incentivo ao voto até homenagens a ícones brasileiros. No TopPubli do mês, marcas como Dove, Burger King e Heineken foram destaque, cada uma abordando questões que ressoaram com o público de maneira única. Abaixo, você confere as cinco campanhas que não apenas chamaram a atenção, mas também tocaram em pontos sensíveis e significativos, inspirando reflexões e conectando-se com os consumidores de forma memorável.
5. SPFC e Fluminense: Camisas transformadas em lenços para o Outubro Rosa
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4. Dove: “Sem Filtro” para anunciar linha de skincare facial
Dove revelou uma pesquisa mostrando que 65% das mulheres com manchas no rosto usam filtros em redes sociais para se sentirem mais confiantes. Para lançar a linha facial Dove Regenerative, que promete uniformizar, hidratar e proteger a pele, a marca aproveitou filtros populares do Instagram. Usuárias que acessarem filtros como Goxxtosa e Muito Bela verão inicialmente uma selfie desfocada e, ao ajustarem a imagem, descobrirão dados sobre o uso de filtros, seguidos pelo anúncio da linha Dove Regenerative, que traz tecnologia B3PRO e promete reduzir manchas em duas semanas, tratando a pele de dentro para fora.
3. Heineken homenageia Senna com “Lean on Me”
Em homenagem aos 33 anos da icônica vitória de Ayrton Senna no GP do Brasil de 1991, onde o piloto superou uma caixa de câmbio travada para conquistar seu primeiro título em casa, a Heineken lança uma campanha que convida os brasileiros a brindar esse grande ídolo. Criada pela LePub São Paulo, a campanha “The Toast” celebra a união entre Senna e a marca por meio do gesto simbólico do brinde. Com um filme dirigido pelo cineasta premiado Armando Bo, a peça estreou em horário nobre nas TVs Globo, Record, Band e SBT, além de cinemas e mídias digitais, retratando o momento histórico em que Senna ergueu seu troféu, seguido por um grupo de amigos brindando com Heineken em sua memória. Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais. Criação é da LePub São Paulo.
2. Vini Jr. em filme-manifesto de OMO
OMO lançou este vídeo manifesto com o atleta Vini Jr., destacando sua trajetória até o Real Madrid e celebrando as “toneladas de roupas sujas” que o acompanharam nesse caminho. Parte do reposicionamento de marca, a campanha evolui o slogan “Se Sujar Faz Bem!” para “Bota Sua Roupa Pra Jogo Porque Se Sujar Faz Bem!”, associando-se ao esporte e incentivando a resiliência dos consumidores em buscar seus objetivos. Com a direção de marketing de Yasmine Antacli, a campanha enfatiza a parceria de OMO na jornada de cada um, enquanto a primeira animação da marca, produzida pela Dirty Work e criada pela Soko, inspira todos a se desafiarem e se entregarem, sem medo de se sujar. O filme foi lançado pouco depois do jogador perder a Bola de Ouro 2024.
1. Burger King troca comprovante de votação por Onion Rings ou Batata Frita
Entre as campanhas mais impactantes de outubro, o Burger King se destacou com sua ação criativa para incentivar o voto nas eleições de 2024. Os eleitores apresentaram o comprovante de votação nas unidades da rede e foram presenteados com uma batata frita média ou onion rings média, uma recompensa que uniu cidadania e descontração. Com assinatura da agência David, a campanha teve uma divulgação abrangente, aparecendo em redes sociais, OOH e nos principais intervalos da TV aberta, como Fantástico e Domingo Espetacular. O impacto foi imediato, com consumidores relatando que a retirada dos brindes foi rápida e prática.
