A Adidas, em uma nova campanha, está incentivando as maratonas a criar um espaço permanente para atletas neurodivergentes, reservando pelo menos o número 321 de um corredor reservado para um atleta neurodivergente. O número é significativo na comunidade da síndrome de Down, pois se refere à Trissomia 21, outro nome para a síndrome de Down.
Chris Nikic, triatleta e maratonista com síndrome de Down patrocinado pela Adidas, competirá com o número 321 na Maratona de Boston deste ano em 18 de abril.
A Adidas tem uma parceria de longo prazo com a Boston Athletic Association, que opera a maratona. Nikic completou a maratona de Boston pela primeira vez no ano passado, segundo a CBS News , e em 2020 foi o primeiro atleta com síndrome de Down a terminar um triatlo Ironman.
Confira o vídeo produzido pela Adidas para a campanha:
A campanha, chamada “Runner 321”, vem da FCB Canada. Em um anúncio, Nikic fala sobre sua síndrome de Down e experiência esportiva: “Quando eu era criança, raramente via alguém que se parecesse comigo nos esportes convencionais”, diz ele em uma narração. “E agora, estamos mudando isso.”
A campanha estreou em 21 de março, que foi o Dia Mundial da Síndrome de Down. O esforço inclui o contato com os organizadores da corrida, incluindo um kit de ferramentas com dicas sobre como incorporar um corredor 321 nas corridas. Os usuários de mídia social também estão sendo solicitados a postar tweets usando a hashtag #runner321 para incentivar suas corridas locais a abrir uma vaga no Runner 321.
A campanha continua o slogan “Impossible Is Nothing” da Adidas , lançado pela primeira vez em uma campanha há mais de uma década e meia. Centra-se em torno da ideia de se esforçar ainda mais. Esta campanha vem logo após o anúncio de seios nus da marca para sutiãs esportivos e o trabalho mais amplo da Adidas em torno de tipos de corpo mais inclusivos que incluíam um outdoor em que as pessoas podiam nadar.
A FCB no Canadá trabalha com a Adidas há mais de um ano em projetos relacionados à inclusão na corrida.
Essa matéria é uma tradução da escrita por Jade Yan para o site AdAge.
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