A agência Tech&Soul, em parceria com a B3, KondZilla e a Pinacoteca de São Paulo, lança a campanha Art Hits, que une arte e música para democratizar o acesso cultural. Com um conceito inovador, a ação apresenta obras do acervo da Pinacoteca como capas de músicas no Spotify, conectando o universo da arte erudita ao cotidiano dos jovens, em uma exposição inédita dentro da plataforma. Mais do que uma ação promocional, a campanha busca criar uma experiência de imersão artística para o público, incentivando a visitação a museus patrocinados pela B3.
Desafios na Criação da Campanha
Segundo Flavio Waiteman, CCO da Tech&Soul “A criação da campanha foi um desafio que exigiu uma costura cuidadosa de conceitos e ideias. O principal objetivo era não apenas apresentar as obras de arte, mas também estabelecer uma conexão significativa entre elas e a música popular”.
Flávio, ainda explica que o planejamento começou com a observação de que 82% dos brasileiros consomem cultura principalmente por meio de plataformas de streaming. “A música é a principal maneira de acesso à cultura no país, então nossa ideia foi criar um ‘feat’ entre os estilos mais populares do Brasil e as obras de arte eruditas,” afirma Waiteman.
A Curadoria dos Artistas
Um dos principais obstáculos enfrentados pela equipe envolvida na campanha foi evitar uma abordagem simplista, que se limitasse a associar uma música a uma obra de arte. Para isso, foi necessário um trabalho colaborativo com a KondZilla e a Pinacoteca, onde se discutiu a história de cada artista e a intenção por trás de suas obras. Flavio enfatiza que o processo exigiu uma cuidadosa “costura” de narrativas: “Não era simplesmente pegar um quadro e falar que esse quadro aqui tem a ver com essa música. Foi um grande trabalho de unificação de histórias que conectassem os artistas e suas obras.”
Os artistas selecionados para a campanha, como Ebony, MC Kekel, MD Chefe e Tropkillaz, foram convidados a escolher obras que dialogassem com suas canções. Esse processo de curadoria foi essencial para garantir que a sinergia entre as músicas e as obras fosse autêntica e impactante. Claudio Kalim, fundador e CEO da Tech&Soul, ressalta que a meta era mostrar às pessoas que a arte está presente em suas vidas diárias. “Queremos aproximar a arte da vida das pessoas e mostrar que a música pode ser uma forma poderosa de acesso à cultura,” explica Kalim.
Incentivo ao Engajamento Cultural
Para aumentar ainda mais o engajamento cultural, a campanha incentiva o público a compartilhar suas próprias sugestões de músicas que combinem com as obras do museu, promovendo um diálogo contínuo. Essa abordagem expande o alcance da ação, permitindo que o projeto vá além das escolhas iniciais dos artistas. “Essa campanha é mais do que uma divulgação; ela oferece um novo olhar sobre como a música e a arte podem conversar, incentivando o público a ver o museu como um espaço acessível,” acrescenta Waiteman.
A distribuição de ingressos gratuitos para museus patrocinados pela B3 reforça o compromisso da marca com a democratização cultural. Kalim observa que “medir o impacto de uma campanha cultural é um desafio, mas os ingressos gratuitos ajudam a atrair as pessoas para conhecer as obras de perto, fortalecendo o vínculo da B3 com o público e ampliando o alcance das artes visuais no Brasil.”
Transformando o Acesso à Cultura
A Tech&Soul destaca-se como uma agência que aposta em campanhas culturalmente relevantes, e a parceria com a B3 reafirma seu propósito de aproximar marcas do cotidiano das pessoas de maneira autêntica. Ao proporcionar uma experiência que une música e arte, a Tech&Soul não só evidencia a importância do investimento cultural da B3, como também redefine o modo como as campanhas publicitárias podem transformar o acesso à cultura.
A campanha Art Hits está disponível no Spotify e na Pinacoteca, convidando todos a explorarem essas conexões entre dois universos aparentemente distintos.
Confira o vídeo da campanha:
