A Wieden + Kennedy foi a maior vencedora de contas na frente das agências criativas em 2021, de acordo com um novo relatório da COMvergence. A agência independente garantiu seis grandes contas, totalizando US$ 420 milhões, de acordo com a consultoria de pesquisa. Em segundo lugar ficou o TBWA\Chiat\Day do Omnicom Group, que conquistou sete novas vitórias representando US$ 340 milhões.
O estudo de pesquisa, divulgado em 31 de março, baseou suas descobertas na quantidade de novas atividades de negócios para agências de criação, incluindo contas vencidas e retidas no ano passado. A COMvergence disse que houve 155 avaliações criativas nos EUA em 2021, avaliadas no total em US$ 4,8 bilhões.
Houve 16 agências criativas que colheram a maior parte delas: o relatório disse que 70% de todas as vitórias criativas dos EUA no ano passado com base nos gastos com mídia foram para essas lojas. E havia três lojas que representavam 25% do total – W+K, TBWA\Chiat\Day e WPP’s OpenX.
As novas contas de Wieden+Kennedy incluíam FanDuel, Chime, Vrbo, goPuff, Impossible Foods e Evian. As novas vitórias de TBWA\Chiat\Day incluíram DirecTV, Discover e Lay’s da PepsiCo. OpenX, a agência sob medida para o WPP, fez uma grande pontuação com uma nova conta – Coca-Cola, no valor de mais de US$ 300 milhões. As lojas que colaboram nessa unidade incluem Ogilvy, Wunderman Thompson e Mediacom.
O relatório também avaliou os ganhos e perdas dos grupos de publicidade “Big 6”: WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic Group of Cos., Havas e Dentsu. De acordo com o CEO e fundador da COMvergence, Olivier Gauthier, não havia um líder claro entre essas empresas. WPP e Omnicom dominaram ligeiramente as paradas, cada uma ganhando/retendo mais de 15 missões avaliadas em US$ 800 milhões.
Por outro lado, 40 agências independentes ganharam mais de 60 de todas as avaliações criativas no relatório COMvergence. Stagwell e Accenture Interactive acumularam um total combinado de US$ 460 milhões em vitórias criativas. As principais agências vencedoras de Stagwell foram Anomaly, que arrecadou quatro contas no valor total de US$ 200 milhões, e Doner. Droga ganhou cinco contas criativas para a Accenture no ano passado, de acordo com o relatório.
Matéria traduzida de AdAge – Yadira Gonzalez
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