O Governo Federal lançou o Acredita, programa para investimento em MEIs, micro e pequenas empresas. Por meio do Acredita, os empreendedores têm acesso a uma linha de crédito com juros baixos e também podem renegociar as dívidas da empresa com desconto. Para divulgar o Acredita, a Calia criou uma campanha composta por filmes de 30”, spots de rádio, anúncios, mobiliário urbano, estratégia digital e uma ação na novela Volta por Cima, da Rede Globo.
Na ação, a protagonista da novela, a atriz Jéssica Ellen, que interpreta uma empreendedora, é apresentada ao Acredita e fala o bordão “Acredita na empreendedora”, também utilizado nas peças e em um dos filmes da campanha. O capítulo da novela com a ação vai ao ar na segunda semana de 2025, mas as demais peças da campanha já veiculam em todo o Brasil a partir de 24 de dezembro.
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