A Coca-Cola anunciou o retorno da campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, que desta vez conta com a colaboração de Pabllo Vittar e Nathy Peluso. A campanha tem como destaque a música “Fantasía”, criada especialmente para a ação, que será lançada no dia 9 de abril nas plataformas digitais. O videoclipe estará disponível no canal do YouTube de Pabllo Vittar em 16 de abril. A campanha foi desenvolvida por WPP Open X, com liderança de VML, e apoio de Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive.
Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil diz: “A campanha incorpora a filosofia ‘A Magia Acontece’ da Coca-Cola, que realça a alegria e a conexão que surgem quando as pessoas se reúnem. É um convite para irem além do mundo digital e compartilhar o que realmente importa com as pessoas mais importantes, tanto online quanto na vida real.”
A colaboração marca a primeira vez que as duas artistas se reúnem para um projeto conjunto. “O que eu mais gosto na personalidade da Nathy é que ela é uma mulher muito forte. Ela não tem medo de experimentar, tanto musical quanto estilisticamente,” comenta Pabllo Vittar. “Sou fã dela já há bastante tempo. É muito bom poder cocriar com artistas que a gente gosta”, completa.
Nathy Peluso também celebrou a parceria: “Estar no Brasil compartilhando uma Coca-Cola com Pabllo Vittar parece uma fantasia. Há muitos anos queríamos nos conhecer, e nos conhecer fazendo arte juntas é ainda mais especial. Estou muito feliz.”
A campanha tem como objetivo celebrar conexões autênticas e momentos compartilhados, especialmente entre amigos e família. Segundo Claudia Navarro, Presidenta de Marketing da América Latina da Coca-Cola Company, o projeto busca resgatar a magia de gestos simples. “Esperamos que as pessoas possam criar conexões autênticas e importantes e compartilhar momentos especiais juntos, porque existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam umas com as outras”, afirma.
Ativações da Campanha
O retorno da campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” traz uma série de ativações digitais e presenciais em 36 países da América Latina. As iniciativas incluem:
Códigos QR nas embalagens: Os consumidores poderão acessar o hub digital da campanha ao escanear o código nas latas e garrafas, onde encontrarão conteúdos exclusivos e atividades interativas.
Espaços de Personalização: Em locais selecionados no Brasil, a Coca-Cola instalará estações onde os consumidores poderão personalizar latas e garrafas com seus nomes ou apelidos. Essas estações permitirão imprimir adesivos personalizados para colar nas embalagens de Coca-Cola Zero Açúcar.
Busque a Lata com seu Nome: A campanha também disponibiliza uma ferramenta digital desenvolvida com o Google, que ajuda os consumidores a encontrar pontos de personalização próximos.
Playlist no Spotify: A Coca-Cola lançará playlists temáticas no Spotify com músicas que têm nomes ou apelidos no título, ou cujos artistas compartilhem os nomes com os consumidores.
Audiovisual: O filme “Magia de Compartilhar” será exibido em plataformas digitais e na TV, destacando a conexão proporcionada pelo simples gesto de compartilhar uma Coca-Cola.
OOH (Out of Home): A campanha contará com anúncios em espaços públicos, reforçando a mensagem de união e amizade promovida pela marca.
Evento de Lançamento: A Coca-Cola realizará um evento exclusivo no Cinemark Eldorado, em São Paulo, no dia 14 de abril. O encontro contará com experiências interativas para convidados, reforçando a proposta da campanha.
