A Danoninho, marca líder na categoria de Petit Suisse no Brasil, vem trabalhando desde 2020 sua plataforma Quero Ser Gigante, que incentiva crianças a terem atitudes grandiosas que causam impacto social. Este ano, a marca apresentou Títi como porta-voz da campanha Doe um Futuro Gigante. O propósito do conteúdo era o convite às famílias para doarem roupas infantis que não eram mais usadas e que estavam em bom estado.
Para “agigantar” a campanha e incentivar mais pessoas, Danoninho se propôs, no início, a doar uma cesta básica para cada roupa entregue, com uma meta de 5.000 peças. Em apenas cinco semanas de campanha a meta foi batida, e a marca lançou um novo desafio, alcançar 7.000 doações. E, claro, com a ajuda de todos, a meta foi batida novamente pouco tempo depois.
Parceiro da marca desde 2020, o Exército de Salvação foi quem recolheu essas peças em diversos postos de coleta pelo Brasil e também a domicílio em algumas capitais. Isso foi possível porque diversas famílias agendaram a doação por um formulário que podia ser encontrado no site da marca.
Já as 7.000 cestas doadas foram entregues para duas ONGs escolhidas pela família Ewbank Gagliasso, que desde o começo da campanha são parceiros e ajudaram Danoninho a destinar as doações. São elas: Aldeias Infantis, uma organização global, de incidência local, que atua no cuidado e proteção de crianças, adolescentes, jovens e suas famílias; e ao Instituto Oyá, que contribui para o desenvolvimento humano, intelectual e artístico de crianças e jovens de Salvador em situação de vulnerabilidade.
Juliana Assad, Gerente Sr. de marketing da Danone, comenta:
“Ficamos muito felizes com a proporção que as doações da campanha tomaram. Isso mostrou que as crianças entenderam o nosso objetivo e ainda aprenderam ajudando o próximo. Danoninho mostrou mais uma vez que está sempre ao lado dos pequenos e que doar roupas, que é um marco do crescimento infantil, pode ser divertido e representar um ato gigante para crianças que precisam.”
O projeto completo foi uma realização da Soko em parceria com a agência VMLY&R e, para a ativação, a campanha apostou nos conteúdos nas redes sociais e veículos de mídia, em ações com criadores de conteúdo e influenciadores no Instagram, como Giovanna Ewbank, mãe de Titi, que ajudaram na disseminação da mensagem para contribuir para a arrecadação de doações de roupas infantis.
Quer saber mais sobre as novidades? Não deixe de seguir o ADNEWS nas redes sociais e fique por dentro de tudo!