Logo após vencer um processo de concorrência, a Cheil Brasil criou o conceito visual das bebidas da Diageo: Smirnoff, Tanqueray e Gordon’s, ou seja, os produtos do segmento “Ready to drink”.
Acima de tudo, este projeto, foi desenvolvido para comunicar os produtos em países da América Latina, como Brasil, Argentina, Peru e Chile. Em outras palavras, a estratégia foi elaborada a partir de inputs de diferentes territórios e foi apoiado por pesquisas realizadas em mercados de diversas nacionalidades.
Como resultado, a agência criou os códigos visuais dos produtos adequando o conceito ao contexto de cada país. De acordo com Tatiana Pacheco, diretora da Cheil Brasil, este trabalho foi realizado de forma detalhada:
“Este trabalho é fruto de um processo minucioso que realizamos para aliar a criatividade ao posicionamento estratégico das marcas em cada mercado em que atuam. Estamos muito satisfeitos com o resultado deste primeiro trabalho que marca o início desta nova parceria que está sendo construída com a Diageo”, destaca Tatiana.
Dessa forma, a nova comunicação das marcas segue um conceito visual que explora cores vivas e elementos que remetem ao verão, como gelo e frutas.
Além disso, foi pensada para diferentes execuções, entre elas materiais de ponto de venda, filmetes para divulgação online e em redes sociais.
FICHA TÉCNICA DIAGEO – Ready To Drink
Cliente: Diageo
Produto: Ready to Drink
Agência: Cheil Brasil Comunicações
Título: Lançamento Ready to Drink
CCO: Claudio Lima
Redator: Marlon Zanatti
Direção de arte: Apoenan Neves
Diretor Geral: Tatiana Pacheco
Atendimento: Tatiana Pacheco
Planejamento: Paula Queiroz
RTV: Regina Shnaider, Cristiane Marinari
Aprovação: Vanessa Kalache, Jose Eyzaguirre
Produtora: Estudio Nuts
Diretor: Tico Moraes
Diretor de Produção: Valeria Lima e Janaina Vilas-Bôas
Modelling, shading, luz e render: Kim Mendonça e Ricardo Neto
Retoque: Cauê Andrade e Thiago Storino
Edição e cor: Daniel Todeschi
Animador 3D: Mauricio Mazza
Produtora de Som: Comando S
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Magno Vito
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
