Jaguar busca nova agência após rebranding polêmico

A Jaguar Land Rover está revendo sua conta criativa global e pode substituir sua atual agência de publicidade — apenas meses após enfrentar uma onda de críticas por conta de um controverso rebranding. Segundo o jornal britânico The Telegraph, a fabricante britânica iniciou o processo de revisão mesmo com contrato vigente com a Accenture Song e sua agência interna Spark44 até meados de 2026.

O movimento acontece após o lançamento da campanha “Copy Nothing”, que marcou a nova identidade da Jaguar e foi amplamente criticada por não mostrar nenhum carro em suas peças. A proposta incluiu ainda a substituição do tradicional emblema do “leaper” — o felino saltando — por um símbolo geométrico com as letras “J” e “L”, além de um novo conceito que promete “chamar atenção por meio de uma criatividade destemida”.

Entre os críticos da mudança estão figuras como Elon Musk e o político britânico Nigel Farage, que acusaram a marca de abandonar suas raízes. Ao mesmo tempo, a empresa anunciou sua transição para veículos elétricos, com um novo modelo a ser revelado em Miami que, segundo teasers, sequer terá vidro traseiro.

Apesar da reação negativa, a Jaguar afirmou que a revisão da conta criativa não tem relação com o impacto do rebranding. Em nota, um porta-voz da empresa declarou: “A reinvenção da marca Jaguar foi planejada para atrair atenção global e gerar debate. A intensidade da reação mostra o forte vínculo emocional que muitas pessoas têm com a marca.”

A mudança de estratégia ocorre em um contexto de queda expressiva nas vendas: em 2024, a Jaguar vendeu 33.320 unidades, bem abaixo das 61.661 em 2022 e dos 161.601 veículos em 2019. A marca, no entanto, reforça que a Accenture Song continua sendo a agência atual e que a parceria, iniciada há mais de quatro anos, tem sido bem-sucedida.

O episódio remete a outros rebrandings recentes de grandes marcas que enfrentaram resistência pública, como Bud Light e Nike, levantando questionamentos sobre os riscos de comunicação em meio às transformações culturais e de mercado.