Começa hoje o Rock The Mountain em Petrópolis, Rio de Janeiro, com programação nos dias 08, 09, 10, 16 e 17 de novembro. Como patrocinadora oficial, a L’Oréal Paris, líder global em beleza, traz ações especiais ao festival que conta com Anitta entre as atrações principais. A marca destaca o Elseve Glycolic Gloss e oferece uma novidade para o público: Wi-Fi gratuito no ponto de ônibus para facilitar a conexão dos visitantes no trajeto de ida e volta.
Para acessar, basta conectar-se ao Wi-Fi “wifigloss” no ponto de ônibus e, ao se conectar, o usuário será direcionado para uma página da marca com informações e promoções exclusivas sobre o Elseve Glycolic Gloss.
“O Rock The Mountain traz a cara do Elseve Glycolic Gloss para seu line-up: Anitta. Não poderíamos deixar de comunicar o poder do gloss todo em um evento como esse e aproveitar para oferecer experiências multicanais. Vamos celebrar, ao lado do público, a autoestima e a autenticidade que todas as pessoas podem e devem abraçar”, explica Maíra da Matta, diretora de marca de L’Oréal Paris.
A comunicação 360° do evento, criada pela WMcCann, conta com uma estratégia multicanal proporcionando uma extensão da experiência do festival. A marca criou um movimento pelas cidades de Petrópolis e do Rio de Janeiro, intensificando sua presença com um ecossistema de comunicação integrado que vai desde ônibus personalizados, partindo do Rio de Janeiro para Petrópolis, envelopados com identidade visual de Elseve Glycolic Gloss, além de painéis OOH e DOOH espalhados por pontos estratégicos das cidades, como aeroportos e rodoviárias, garantindo a comunicação durante o trajeto até o festival.
A ação de mídia também inclui anúncios na plataforma do Uber, transporte comumente utilizado pelos festivaleiros para ida e volta ao evento. Intitulada #ROCKTHEUBER, a parceria entre L’Oréal Paris e o aplicativo de transporte contará com uma mecânica especial: quem realizar uma corrida saindo do Rio de Janeiro com destino a Itaipava nos dias 9, 10, 16 ou 17 de novembro ganhará um voucher de 13% de desconto para a compra da linha completa de Elseve Glycolic Gloss.
No festival, os visitantes poderão conhecer de perto os produtos da linha Elseve Glycolic Gloss e aproveitar experiências exclusivas no estande personalizado. A marca ainda estará presente com estande e comunicações sobre o novo The Invisible Solar Expertise, protetor solar de alta proteção e textura fluída ultraleve que garante tecnologia e proteção. Como estratégia de experimentação, o lançamento será distribuído para os festivaleiros durante o evento.
