A Cinemark alcançou um marco no último domingo (16/3) com a promoção “Traga seu Balde”, que permitiu que o público levasse um recipiente de sua preferência em um cinema da rede para encher com até 10 litros de pipoca por apenas R$ 19. A ação, que ocorreu em todo o país, registrou o maior volume de vendas de pipoca na história da empresa: 31 toneladas, o equivalente a 720 mil litros. Adnews conversou com Vinícius Porto, diretor de marketing e Clientes da Cinemark, para saber detalhes da ação. Além disso, compilamos alguns dos recipientes mais absurdos que o público levou para os cinemas.
“Contamos com uma estratégia de mídia e comunicação muito bem alinhada, que gerou awareness para a campanha – foram mais de 230 matérias veiculadas na imprensa e nas redes sociais mais de 9 milhões de contas alcançadas, mais de 11 milhões de impressões e mais de 37 mil menções. Tivemos, também, o apoio de 11 influenciadores aliados à marca, incluindo Samanta Alves (3,2M) e Luciano Amaral (405k), que impulsionaram as redes – foram mais de 30M de visualizações nos conteúdos, e geraram buzz durante todo o período de divulgação, que contabilizou 10 dias. Transformamos uma data comum em um evento de mobilização nacional”, celebra Vinícius.
Vinícius Porto, diretor de marketing e Clientes da Cinemark (Divulgação)
Questionado se a rede ficou preocupada com os tipos de recipientes apresentados, o diretor de marketing relembra que a comunicação da rede foi bem transparente ao informar para o público qual era a quantidade exata de pipoca válida na promoção e que os itens precisariam estar higienizados e impermeáveis, em caso de adição de manteiga na pipoca. “A partir disso, a criatividade estava liberada e, durante todo o domingo, o público compareceu à Cinemark com itens pessoais comuns (como baldes de limpeza, caixas organizadores, panelas, coolers e sacolas de feira), mas também com itens mais ousados (como capa de violão, caixa d´água, piscina de plástico, guarda-chuva, escudo de metal, churrasqueira à gás e tanquinho de lavar). Todos que estavam devidamente limpos foram recebidos e abastecidos pelos nossos funcionários. Não tivemos problemas”, revela o executivo.
E para quem não conseguiu participar, talvez valha ter um pouco de esperança. Segundo o diretor, ainda não há uma confirmação ou previsão de quando pode acontecer uma segunda edição. “Mas estamos atentos aos pedidos do público em nossos canais de comunicação. A ação foi um sucesso e estamos sempre de olho no que os nossos clientes desejam. Eventos que despertam experiências diferentes em nossos espaços, que vão além da exibição do filme na telona, estão entrando, cada vez mais, em nosso calendário porque acreditamos nesta troca divertida e de impacto entre marca e consumidor. Ficaremos felizes em retornar com uma edição ainda mais marcante, caso surja essa oportunidade”, finaliza.
Confira alguns objetos absurdos do Dia da Pipoca Cinemark:
Máquina de Lavar:
@willforlan Aprovado @Cinemark #maquinadelavar #tanquinho #cinema #pipoca ♬ som original – Forlan
Lençol, redes…
@brasileirasupremy #cinemark #pipoca #fy #brasilcoms ♬ Me Libera – Banda Djavú & DJ Juninho Portugal
Caixa D’Água
@gab.marx DIA DA PIPOCA🍿 Neste domingo (16/03) aconteceu o #DiaDaPipocaNaCinemark e resolvemos testar os limites da rede de cinemas. A @Cinemark prometeu encher o recipiente que galera levasse com pipoca, então levamos uma caixa d’água da FortLev pro cinema! Jamais iríamos desperdiçar, então usamos #DoverRollFreezer, sacos de armazenamento da @Dover-Roll , para doar a pipoca. O que achou da nossa forma de participar da promoção da #Cinemark? Siga @gab.marx e @Ferreira Indica | Filmes #tiktokmefezassistir #cinema #filme #humor ♬ 有趣的喜剧没有旋律 A Funny Comedy NoMelody – GentleJammers
Filtro
@gabrielcariello #foryoupage #fyppppppppppppppppppppppp #fypシ゚ #diadapipocanacinemark #cinemark @Cinemark ♬ som original – DUSTORY 073
Guarda-chuva
@abnermont guarda chuva rosa é balde @Cinemark Brasil #fyp #foryoupage #cinemark #diadapipocacinemark ♬ som original – 𝟯𝟯’
Armário
@jornal.o.itapema 🍿🎥Levou um armário para o cinema! 😱 Elis e Luis, casal da Santa Cruz dos Navegantes, resolveu entrar na brincadeira do Dia da Pipoca do #Cinemark, no domingão, em Santos. O que eles fizeram? Simplesmente levaram um armário para encher de pipoca! Imagina a cena: a família toda, incluindo a filha, entrou no cinema com aquele móvel gigantesco e… o que aconteceu depois? Será que conseguiram encher o armário de pipoca ou foi só mais uma ideia maluca que não deu certo? #DiaDaPipoca #Cinemark #cinema #Santos #baixadasantista #guaruja #pipoca ♬ som original – jornal O Itapema
Piscina
@ana.carolana Contexto: o Cinemark fez uma promoção 20 reais pra 10L de pipoca (@travanaequipe ) #cinema #cinemark #diadapipoca #16demarco #pipoca ♬ som original – Ana ou Carol
Lixeira, balde, cooler…
@jessbacelllar 10 LITROS DE PIPOCA POR R$19 HOJE EM TODOS OS CINEMAS DA REDE CINEMARK NO BRASIL! 😱✨🍿 Já corre pra curtir o fim de domingo de um jeito leve e divertido e com pipoca à vontade pra assistir aquele filminho! Os únicos que não participam são: Village Mall, Iguatemi São Paulo, Lar Center, Cidade Jardim e o snack prime do Iguatemi Campinas. *Válido apenas em 16/03/2025, exclusivo para pipoca salgada, com ou sem topping sabor manteiga, enquanto houver disponibilidade. O valor de R$ 19,00 dará o direito de encher um único “balde” uma única vez, limitado ao volume de 10 litros de pipoca. O recipiente deve ser impermeável e estar higienizado. Cinemas Prime/VIP não participam. Imagens meramente ilustrativas. Saiba mais em bit.ly/promocoes-cinemarkbrasil. #popcornday #diadapipoca #cinemark #meubaldenodiadapipoca #diadapipocacinemark #promopipoca #cinema #jacarepagua #shoppingmetropolitano #redecinemark #brasil #barradatijuca #riodejaneiro #rj #foryou #foryourpage ♬ som original – Jess Bacellar
Cones, sacos, mochila…
@andrepannosJá viu alguma ação de marketing mais genial que essa? Deixa aqui nos comentários! O Cinemark fez o dia da pipoca só que as coisas saíram completamente de controle! Isso sim é saber fazer as redes sociais se tornarem uma máquina de criação de conteúdo!♬ som original – André Pannos – Creator Economy
Mala
@guigamac #fyp #salvador #pipoca #cinema ♬ som original – LB MUSIC 🎸
Caixa de Papelão, travessas, panelas…
@desbravasaopaulo OS AMANTES DE PIPOCA DE CINEMA PIRAM 🍿♥️😱 ‼️Comenta aqui se você também foi no Dia da Pipoca no @cinemarkoficial e qual recipiente levou 🍿🪣👇 #pipoca #pipocadecinema #cinema #cinemark #diadapipocacinemark ♬ som original – Desbrava São Paulo
