Digital detox cresce com saturação da economia da atenção, aponta pesquisa

O desejo de se desconectar de dispositivos digitais, conhecido como digital detox, tem se intensificado como resposta à saturação provocada pela economia da atenção, cenário em que marcas e criadores disputam o tempo e a atenção dos consumidores.

Uma pesquisa global da iStock, plataforma de fotos e vídeos de banco de imagens, mostra que 93% da população mundial utiliza algum tipo de tecnologia, mas as preocupações com roubo de dados, dependência excessiva e tempo prolongado em frente às telas também crescem.

O estudo aponta que 6 em cada 10 pessoas desconfiam de anúncios online, enquanto conteúdos que transmitem calma, autenticidade e conexão com o cotidiano são mais bem recebidos. Vídeos curtos são preferidos por 52% dos consumidores, e 38% se sentem mais atraídos por fotografias que gerem conexão emocional.

O relatório destaca ainda que os mais jovens, imersos em telas desde cedo, associam ansiedade à tecnologia, enquanto gerações mais velhas vivenciaram menos distrações digitais. Em resposta, cresce o uso de celulares básicos, conhecidos como dumb phones, como o retorno do Nokia 3210 ou o “The Boring Phone”, lançado pela Heineken.

Especialistas da iStock recomendam que marcas adotem estéticas visuais minimalistas, vídeos com movimentos suaves, iluminação natural e paletas de cores suaves, oferecendo uma experiência visual mais acolhedora.

Segundo o estudo, a economia da atenção vai além do marketing, refletindo como as pessoas querem viver, se relacionar e consumir. Marcas que compreenderem essas mudanças podem deixar de disputar segundos de atenção e construir conexões reais com o público.