Na noite da última terça-feira (22), São Paulo foi palco da revelação dos resultados da 34ª edição do Folha Top of Mind, a mais abrangente pesquisa de lembrança de marcas no Brasil. Realizada pelo Datafolha, a pesquisa envolveu mais de 7,5 mil entrevistas em 171 municípios de todas as regiões do país, incluindo o Distrito Federal, abrangendo 82 categorias de produtos e serviços. Este ano, o prêmio consagrou mais uma vez marcas icônicas como Nike e Omo, que dividiram o topo com Coca-Cola em edições anteriores.
A pesquisa, que desde sua criação em 1991 começou com apenas 14 categorias, cresceu em tamanho e relevância, acompanhando as transformações do mercado e da sociedade. Em 2024, temas como energia limpa, sustentabilidade e responsabilidade social se destacaram entre os tópicos debatidos, refletindo as novas demandas do consumidor brasileiro por marcas que se preocupam com o meio ambiente e com práticas mais éticas.
As Campeãs: Nike e Omo no Topo do Pódio
Na categoria mais cobiçada, o Top do Top, a Nike foi novamente coroada como a marca mais lembrada entre os brasileiros, com uma taxa de menção de 12% entre os homens e 20% entre os jovens de 16 a 24 anos, um público que valoriza inovação e autenticidade. Em contraste, a marca é lembrada por apenas 2% dos consumidores com mais de 60 anos, evidenciando o apelo geracional.
A Omo, por sua vez, consolidou sua posição de liderança entre as mulheres, alcançando 7% de lembrança, e entre os consumidores com 45 anos ou mais, com 8%. A longevidade da marca reflete sua forte presença nos lares brasileiros, sendo sinônimo de tradição e eficiência no cuidado com as roupas.
Diversidade de Setores e Preferências Regionais
A pesquisa Folha Top of Mind mostrou que as preferências dos consumidores brasileiros variam não só por faixa etária e gênero, mas também por regiões e níveis de renda. No segmento financeiro, o Banco do Brasil foi o destaque na região Nordeste, enquanto o Nubank reafirmou seu domínio entre o público jovem de 16 a 34 anos. O Mercado Pago brilhou como a maquininha de pagamento mais lembrada, especialmente entre os consumidores da região Norte.
Já no setor de higiene e beleza, marcas como Sempre Livre, Cor&Ton, Nivea, Risqué, Neve, Colgate, Dove e Sensodyne se destacaram em diversas faixas etárias e demográficas, confirmando sua força em um mercado competitivo.
Inovação em Comunicação e Tecnologia
No setor de comunicação, a Vivo foi a grande vencedora, dominando três categorias: conexão 5G, operadora de banda larga de internet e operadora de telefonia celular. Em parceria com a Claro, a Vivo dividiu o topo em algumas dessas categorias, especialmente nas regiões metropolitanas, onde o avanço tecnológico é mais intenso.
Sustentabilidade em Foco: Natura e Ypê Lideram o Compromisso Ambiental
Com o crescente interesse do público por questões ambientais, as marcas com responsabilidade ecológica também ganharam destaque. A Natura, reconhecida por sua atuação sustentável, foi a preferida entre os consumidores mais instruídos, enquanto a Ypê apresentou um desempenho equilibrado em todos os segmentos, reafirmando seu compromisso com práticas ambientalmente corretas.
O Crescimento da Pesquisa: De 14 a 82 Categorias
Criada em 1991, a pesquisa Folha Top of Mind começou com apenas 14 categorias, mas, ao longo dos anos, expandiu seu escopo para refletir as mudanças no mercado e nas preferências do consumidor. Em 2024, a pesquisa englobou 82 categorias, incluindo segmentos que vão desde alimentação e transporte até compras e turismo. A pergunta central feita aos entrevistados — “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?” — é a base para identificar as marcas mais fortes e presentes na memória do consumidor.
Este ano, o prêmio também incluiu um debate sobre a importância das energias limpas e a crescente necessidade de responsabilidade social. Além dos vencedores, artigos de opinião enriqueceram o evento, discutindo como marcas podem contribuir para um futuro mais sustentável.
A Importância do Folha Top of Mind
O Folha Top of Mind é muito mais do que uma premiação; ele funciona como um barômetro para o mercado publicitário e empresarial, indicando quais marcas estão no topo das mentes dos consumidores e quais tendências estão em ascensão. Para empresas, estar no Top of Mind significa ter relevância, influência e uma conexão genuína com seu público. Para os consumidores, as marcas premiadas são aquelas que fazem parte de suas vidas cotidianas, representando confiança, qualidade e inovação.
Com uma metodologia robusta e abrangente, o Folha Top of Mind continua sendo um dos principais eventos para empresas que desejam não apenas ser lembradas, mas também conquistar um espaço de destaque no mercado brasileiro.
