Pelo quarto ano consecutivo, Trident, marca pertencente a Mondelēz Brasil que tem compromissos públicos nas frentes de diversidade, equidade e inclusão, passa a ser PRIDENT em alusão ao termo “orgulho”, em inglês, pride, para o mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Com a ação, idealizada em parceria com a agência Leo Burnett, a líder do mercado de gomas no Brasil tem o objetivo de oferecer seu nome, sua visibilidade e suas cores para apoiar a comunidade.
A nova campanha, ‘Destrave o Orgulho’, se aprofunda em histórias de influenciadores da comunidade, porém, fugindo do estereótipo relacionado à sexualidade ou gênero, destacando atributos, personalidade e talentos pessoais relacionados às letras da sigla, apresentando suas personalidades únicas, que não permitem ser reduzidas a determinadas características. Entre eles estão Raphael Dumaresq, ex-participante do reality show ‘The Circle Brasil’, que representa a letra Q, prefere ser chamado de Duma e atende pelo pronome ela; Bielo, que produz conteúdo pautado em causas importantes como racismo e gordofobia, representa a letra I e também atende pelo pronome ela; e Ana Clara, jornalista e palestrante, que representa a letra B e utiliza o pronome ela. A campanha destaca a autenticidade de cada indivíduo e promove o orgulho de ser quem se é.
Além desses, outros nomes relevantes da internet compõem o squad da campanha, como Tifanny Abreu, Bryanna Nasck, Bruno Martins e Malía. A iniciativa dá continuidade ao histórico de atuação de Trident com a comunidade LGBT+ e dialoga com o posicionamento da marca sobre estimular a autenticidade das pessoas, reforçando o compromisso com a inclusão e a diversidade, como ao longo de 2023 quando apoiou a Casa Chama, ONG voltada à população transgênero, que trabalha para garantir emancipação, valorização e qualidade de vida para a população trans. O aporte realizado possibilitou a reforma, mudança e abertura de uma nova sede, além de viabilizar projetos que estavam em andamento.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE
TÍTULO: PRIDENT | DESTRAVE O ORGULHO
PRODUTO: TRIDENT
ANUNCIANTE: TRIDENT | MONDELEZ
CEO:FERNANDO DINIZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: FABIO BRITO
CSO: MARIE ALONSO
DIRETOR DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN E FELIPE MASSIS
REDATOR: ANDRE ALMEIDA | RAFAEL KLEIN | RODRIGO MARTIM
DIRETOR DE ARTE: PEDRO GATTRINGER | CLEBER CARDOSO
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: FILIPE BORTOLOTTO, LEONARDO MAIA
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGÓRIO, DÉBORA MAÍRA SARTORIO, AMANDA CHALLOUTS, CRISTIANE NABESIMA, PAULA MORAIS
MÍDIA: JULIANA ROQUE, GABRIELLE MARCOUIZOS, GUILHERME PEDROSA, BRUNO GREGORUT, MARCIO SANTOS
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, VICTOR BARROS, BRUNO OLIVETTI
ASSESSORIA DE IMPRENSA: REJANE ROMANO, SAMARA OLIVEIRA
APROVAÇÃO DO CLIENTE: ÁLVARO GARCIA, ERICA MIGALES, ISABELA ELIAS, ROSE LIMA, RODRIGO MACEDO, GRAZIELLE COSTA, PEDRO STUDART, LARYSSA FARIAS E GABRIELA LIMA
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: PXP STUDIOS
DIRETOR DE CONTA: DANI PISTONE
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: BRUNO CUSTODIO / CECÍLIA DACHERY / MARIANA MIKI
COORDENADOR PÓS-PRODUÇÃO: ROSA FELIX
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