O YouTube revelou durante o Brandcast, evento voltado ao mercado publicitário, que firmou um acordo com a Liga Forte União (LFU) para a transmissão de 38 jogos do Brasileirão Série A. O contrato, válido por três anos, prevê que as partidas serão transmitidas na CazéTV.
Segundo dados da plataforma, a CazéTV alcançou mais de 43 milhões de usuários únicos durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, com destaque para o crescimento do consumo por meio de televisores conectados. O YouTube aponta que, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo são consumidas diariamente na TV, e no Brasil, a plataforma já soma mais de 75 milhões de pessoas assistindo por essa tela.
Todas as cotas de patrocínio para 2025 já foram vendidas. Marcas como Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever serão os patrocinadores das transmissões. O projeto também incluirá melhores momentos, análises e outros conteúdos voltados ao público esportivo. Atualmente, mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo são consumidas anualmente no YouTube.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, destacou a mudança no comportamento dos fãs de esporte. “Futebol é uma paixão nacional, e desde 2019 temos trabalhado para trazer esse esporte ao vivo para o YouTube. No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistirem à plataforma diretamente da TV, mas hoje o brasileiro já domina essa conexão”, afirmou.
Marcelo Paz, presidente da Liga Forte União, ressaltou a importância do acordo: “Essa parceria com o Google reforça o compromisso da LFU em levar o Brasileirão ao maior número possível de torcedores de forma inovadora, utilizando os recursos únicos que o YouTube oferece.”
Formato Comercial
O pacote comercial das transmissões de 2025 inclui conteúdos de marca, inserções de mídia no canal CazéTV, além de ativações nas redes sociais. As marcas também terão a oportunidade de destaque na página inicial do YouTube e durante os jogos ao vivo.
“Estamos vivendo uma nova era do entretenimento na TV conectada, o que está transformando a forma como produzimos e consumimos vídeo no Brasil”, comentou Fabio Coelho, presidente do Google Brasil. “Essa parceria inovadora para a transmissão do Brasileirão reforça o poder do YouTube em conectar marcas e consumidores.”
Expansão do Conteúdo Esportivo no YouTube
O YouTube tem investido no fortalecimento de seu conteúdo esportivo no Brasil. Além do Brasileirão, a plataforma já transmitiu competições como a Copa do Nordeste e o Paulistão, consolidando sua presença no mercado de transmissões ao vivo. Em 2025, o YouTube exibirá 16 partidas do Paulistão, além de 50 jogos do Paulistão Feminino e da Copinha.
Com o sucesso nas transmissões de campeonatos nacionais e internacionais, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, o YouTube se posiciona como uma das principais plataformas de conteúdo esportivo no Brasil, oferecendo acesso gratuito aos torcedores em diversos dispositivos.
