Uma pesquisa recente divulgada pela HubSpot revela que o uso de inteligência artificial (IA), vídeos curtos e conteúdo personalizável são as principais tendências no marketing. Segundo o estudo intitulado The State of Marketing 2024, a IA é utilizada por 64% dos profissionais para acelerar tarefas rotineiras. Desses, 33% a usam para pesquisa, 30% para análise de dados e geração de relatórios, e 45% para buscar inspiração de conteúdo. Apenas 6% empregam a IA para a criação de conteúdo.
Vídeos curtos em alta
Vídeos curtos são a principal ferramenta de branding, liderando em ROI. Segundo a pesquisa, 56% dos entrevistados planejam aumentar o investimento em vídeos, especialmente no TikTok. Além disso, 30% passaram a adotar vídeos em 2024.
E-mail marketing segue relevante
Contrariando expectativas, o e-mail marketing permanece um canal de comunicação eficaz. É o principal ROI para 14% das empresas, empatado com marketing de conteúdo e posts patrocinados, e atrás apenas de redes sociais e blogs/sites. A personalização é uma grande aposta para 75% dos profissionais de marketing.
Redes Sociais: busca, venda e atendimento
A Geração Z e os Millennials utilizam amplamente as redes sociais não só para buscas, mas também para compras e atendimento. Mais de 17% já realizaram compras diretamente nos aplicativos e um a cada cinco consumidores dessas gerações prefere atendimento via redes sociais. Em resposta, 64% dos profissionais de marketing focam nos Millennials, enquanto 67% direcionam campanhas para a Geração X. Apenas 27% miram os Baby Boomers. Facebook, Instagram e YouTube apresentam o melhor retorno sobre investimento (ROI).
Desafios no marketing
Apesar das tendências, o marketing enfrenta desafios significativos. Mais de 30% dos profissionais lutam para encontrar novas ideias e criar conteúdo de alto engajamento. Além disso, 15% enfrentam dificuldades na geração de tráfego e leads, e 14% têm problemas em entender as necessidades dos consumidores.
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