A Coca-Cola surpreendeu não apenas os fãs da marca, mas o público todo ficou curioso para saber mais do novo sabor chamado “Starlight”. Em uma edição limitada, a versão tem inspiração espacial baseada em uma aproximação de realidade aumentada.
Como parte do marketing global, a empresa quer explorar novos ambientes e atrair a atenção do público mais jovem para o mercado de refrigerantes. Agora, Coca-Cola anuncia seus novos sabores que definitivamente não parecem nomes tradicionais.
Starlight é um líquido vermelho com sabor do espaço. Alguns já se aventuraram no novo sabor, afirmando que é um gosto doce com cheiro de algodão-doce. Não há o gosto da cola tradicional e nem muito frutal, e sim uma mistura entre os dois. O produto deve chegar ao mercado a partir do dia 21 de fevereiro.
A ideia espacial também não é ao acaso: durante a apresentação da novidade, os executivos apontaram que as latas da Coca-Cola estiveram presentes na espaçonave Challenger em 1985. Já em 1996, um dispenser da marca acompanhou a equipe da missão Endeavor. A inspiração para o novo sabor também está alinhada ao crescente interesse pelo universo da nova geração, em especial por figuras como Elon Musk e Jeff Bezos.
“Você tem esse período de tempo realmente interessante com grandes pessoas no mundo da tecnologia que estão perseguindo a comercialização do espaço. Eu acho que os jovens têm um certo fascínio sobre isso”, disse Duane Stanford, editor e editor da Beverage Digest.
A campanha não se esqueceu da realidade aumentada, e está promovendo um show de três músicas com tecnologia AR, estrelado pela estrela pop Ava Max. A marca está instruindo os consumidores a irem a um site e escanearem uma lata ou garrafa Starlight para desbloquear um show que inclui sua performance de “Kings & Queens”, “Sweet But Psycho” e “EveryTime I Cry”.
Coca-Cola Starlight estará presente nas lojas dos Estados Unidos com variação sem açúcar, e permanecerá disponível apenas por seis meses.
