A marca Président inicia um novo movimento de comunicação, lançando um conjunto de ações inspirados no clássico da música brasileira “O que é que é que a baiana tem? ”, canção de Dorival Caymmi, gravada e apresentada por Carmen Miranda, que é, até os dias de hoje, um ícone e símbolo internacional do país no exterior.
O projeto desenvolvido pela Talent Marcel partiu do desafio de reforçar a qualidade, o sabor e a expertise da marca Président, que é número 1 em queijos e manteigas na França, de uma maneira próxima aos brasileiros.
“A manteiga Président é muito reconhecida por nossos consumidores por seu sabor diferenciado. Por isso, escolhemos este produto para estrelar a próxima campanha da marca. A manteiga é feita com exclusiva receita francesa, que lhe confere este sabor e aroma equilibrado”, explica Marina Mizumoto, Diretora de Categoria da Lactalis do Brasil. “Ficamos muito felizes com a ideia criativa de trazer uma música brasileira tão icônica para comunicar nosso expertise francês. É perfeito para mostrar a união entre a alegria do Brasil e uma receita francesa”, completa Marina.
No filme de 30 segundos, vemos diversas situações onde a manteiga Président é apreciada ao som do refrão “O que é que esta manteiga tem? ”, reforçando, de maneira divertida, o delicioso sabor de Président, manteiga preferida pelos chefs.
A campanha com a nova música irá além do filme, com diversos filmes para o digital, que comunicarão toda linha de produtos Président. Várias versões da pergunta “O que é que a baiana tem? ” serão usadas para provocar o consumidor a perceber os diferenciais dos produtos da marca.
“Essa é uma nova fase para Président, onde estamos comunicando pela primeira vez vários produtos do portfólio. Para isso precisávamos de algo marcante e que fosse facilmente desdobrado para qualquer produto e entrega, seja on ou off. Acredito que a escolha da música nos ajudou muito nesse desafio, criando uma sinergia entre todas as entregas e reforçando o tom leve e feliz que faz parte da marca”, comenta Rodrigo Lugato, Diretor de Criação da Talent Marcel.
Ficha Técnica
Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda.
Cliente: Lactalis
Título: O que que tem
Produto: Manteiga
CCO: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Lugato, Sleyman Khodor
Criação: Paula Perego, Danilo Carvalho, Henrique Ferreira
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock e Iara Pertusi
Atendimento: Janaina Pacheco e Antonio Agrelli Neto
Planejamento: Gabriela Soares e Danilo Ueno
Mídia: Hebert Gomes, Gabriel Roveri e Rafaela Morselli
Produtora de imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Assistente de direção: Tatiane Klein
Direção de fotografia: Alexandre Elaiuy
Produtor Executivo: Renata Munaretto
Atendimento: Laura Rocha e Aimee Regina
Montador: Diogo Comum
Finalizador: Bruna Custódio
Pós-Produção: Santa Post
Color Grading: Felipe Tolotti @ Liquor
Produtora de Som: Sound Design
Atendimento: Mayra Prevides e Sergio Villaça
Produtor: Bruno Bonaventure e Jesus Sanchez
Aprovação do cliente: Patrick Sauvageot, Daniel Assef, Marina Mizumoto e Vicente Benedicts
