A marca Président inicia um novo movimento de comunicação, lançando um conjunto de ações inspirados no clássico da música brasileira “O que é que é que a baiana tem? ”, canção de Dorival Caymmi, gravada e apresentada por Carmen Miranda, que é, até os dias de hoje, um ícone e símbolo internacional do país no exterior.

O projeto desenvolvido pela Talent Marcel partiu do desafio de reforçar a qualidade, o sabor e a expertise da marca Président, que é número 1 em queijos e manteigas na França, de uma maneira próxima aos brasileiros.

 

“A manteiga Président é muito reconhecida por nossos consumidores por seu sabor diferenciado. Por isso, escolhemos este produto para estrelar a próxima campanha da marca. A manteiga é feita com exclusiva receita francesa, que lhe confere este sabor e aroma equilibrado”, explica Marina Mizumoto, Diretora de Categoria da Lactalis do Brasil. “Ficamos muito felizes com a ideia criativa de trazer uma música brasileira tão icônica para comunicar nosso expertise francês. É perfeito para mostrar a união entre a alegria do Brasil e uma receita francesa”, completa Marina.

No filme de 30 segundos, vemos diversas situações onde a manteiga Président é apreciada ao som do refrão “O que é que esta manteiga tem? ”, reforçando, de maneira divertida, o delicioso sabor de Président, manteiga preferida pelos chefs.

A campanha com a nova música irá além do filme, com diversos filmes para o digital, que comunicarão toda linha de produtos Président. Várias versões da pergunta “O que é que a baiana tem? ” serão usadas para provocar o consumidor a perceber os diferenciais dos produtos da marca.

“Essa é uma nova fase para Président, onde estamos comunicando pela primeira vez vários produtos do portfólio. Para isso precisávamos de algo marcante e que fosse facilmente desdobrado para qualquer produto e entrega, seja on ou off. Acredito que a escolha da música nos ajudou muito nesse desafio, criando uma sinergia entre todas as entregas e reforçando o tom leve e feliz que faz parte da marca”, comenta Rodrigo Lugato, Diretor de Criação da Talent Marcel.

 

 Ficha Técnica 

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda.

Cliente: Lactalis

Título: O que que tem

Produto: Manteiga

CCO: João Livi

Direção de Criação: Rodrigo Lugato, Sleyman Khodor

Criação: Paula Perego, Danilo Carvalho, Henrique Ferreira

Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock e Iara  Pertusi

Atendimento: Janaina Pacheco e Antonio Agrelli Neto

Planejamento: Gabriela Soares e Danilo Ueno  

Mídia: Hebert Gomes, Gabriel Roveri e Rafaela Morselli

Produtora de imagem: Santa Transmedia

Direção: Gustavo Gripe

Assistente de direção: Tatiane Klein

Direção de fotografia: Alexandre Elaiuy

Produtor Executivo: Renata Munaretto

Atendimento: Laura Rocha e Aimee Regina

Montador: Diogo Comum

Finalizador: Bruna Custódio

Pós-Produção: Santa Post

Color Grading: Felipe Tolotti @ Liquor

Produtora de Som: Sound Design 

Atendimento: Mayra Prevides e Sergio Villaça 

Produtor: Bruno Bonaventure e Jesus Sanchez

Aprovação do cliente: Patrick Sauvageot, Daniel Assef, Marina Mizumoto e Vicente Benedicts

 

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