A F/Malta, agência de live marketing focada em megaeventos, foi a responsável por criar e executar as ativações imersivas da Porto, principal patrocinadora do espetáculo CRYSTAL do Cirque du Soleil no Brasil.
Em uma entrevista exclusiva ao Adnews, o CEO da agência, Felipe Malta, destacou a importância de cuidar dos detalhes para que o público se sentisse parte do universo mágico do Cirque, mencionando que “o detalhe faz parte da grandiosidade” das ativações.
A principal atração desenvolvida pela F/Malta foi uma gigantesca réplica de uma geleira, inspirada no cenário de CRYSTAL, que permitia aos espectadores entrarem e tirarem fotos como se fizessem parte do show. Essa instalação foi projetada para ser desmontada e transportada entre as cidades de Rio de Janeiro e São Paulo, mantendo sua qualidade impecável ao longo das apresentações.
“A gente não podia fazer nada básico, simples. Estamos falando do maior espetáculo do mundo, então fomos além nos acabamentos e na escolha de materiais para que tudo estivesse impecável”, ressaltou Felipe Malta. “Não é só uma questão criativa, mas também de engenharia e escolha de materiais para que a instalação aguente quatro meses de circulação intensa de público”, completou o CEO.
Além disso, a área VIP contou com um caleidoscópio de espelhos e um painel de LED, simulando o mundo invertido do enredo do espetáculo, proporcionando ao público a chance de criar conteúdo interativo para as redes sociais. A agência também cuidou de lounges com estações de carregamento e armários, reforçando o cuidado e a experiência com o público.
Segundo Felipe Malta, o feedback tanto da Porto quanto do público foi extremamente positivo. “A Porto está extremamente feliz com o resultado, principalmente pela quantidade de pessoas interagindo com a marca e pelo sentimento de cuidado que conseguimos transmitir em cada ponto de contato”, comentou ele, destacando a importância da conexão emocional que as ativações criaram.
As ativações da F/Malta não só conquistaram o público, mas também chamaram a atenção de outras marcas e agências do mercado, tornando-se um case importante para a agência. “Recebemos mensagens de diversos players parabenizando pelo trabalho, o que é muito gratificante”, concluiu Felipe Malta.
