A cerveja Sol, do Grupo Heineken, criou uma nova campanha focada em UGC (User Generated Content) nas redes sociais. Intitulada #ObrigadaPelaPubli, a iniciativa, criada em parceria com a Ogilvy Brasil e estratégia e execução de mídia digital da Dentsu, visa agradecer àquelas pessoas que publicaram em suas redes usando a hashtag #Sol.
Durante as próximas semanas e se estendendo até abril, o perfil da Cerveja Sol irá repostar imagens, tendo o Sol como protagonista, de pessoas aleatórias. “Nosso objetivo com esta ação é explorar bem a estratégia de UGC, que está em alta hoje, onde transformamos consumidores em embaixadores da marca, fortalecendo a sensação de pertencimento e incentivando ainda mais conteúdos. Para nós, cada #Sol que nasce é uma publi. Por isso, estamos agradecendo a esse público que conta com a mesma vibe que nós”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de premium brands do Grupo Heineken.
Além de o perfil da Cerveja Sol já ter publicado seus vídeos manifestos no Instagram, a marca iniciou um trabalho de contato direto com mais de mil pessoas, comentando ou reagindo a imagens onde o Sol tem bastante relevância. “Nossa iniciativa é engajar as redes sociais e valorizar aqueles que, espontaneamente, compartilham um estilo de vida que se conecta a nossa vibe solar. Ao estarem alinhadas com nosso espírito de marca, celebrando momentos sob o Sol, essas pessoas promovem a marca de forma autêntica, mesmo sem a intenção direta”, finaliza Igor.
A iniciativa #ObrigadaPelaPubli também contará com outros desdobramentos. Além dos reposts que vão ao ar no Instagram da Cerveja Sol, a campanha contará com imagens que representam a energia e o protagonismo do Sol nas mídias Out Of Home e digital. Ou seja, a vibe solar da marca estará presente em peças publicitárias de mobiliário urbano em cidades como Recife, Salvador, Fortaleza e Florianópolis.
A estratégia vai além do UGC espontâneo. A iniciativa também envolve parcerias com fotógrafos, creators, uma banca digital e nomes de peso como o ator Nicolas Prattes e apresentador e atleta Fernando Fernandes, que emprestam e materializam seus olhares e suas relações com Sol, ajudando a impulsionar a #ObrigadaPelaPubli.
Entre os fotógrafos convidados, Daniel Antoniol, conhecido por suas composições criativas com a lua, agora traz seu olhar para capturar a energia do Sol. Helen Salomão, com sua sensibilidade voltada para a ancestralidade e afeto, traduz a potência do Sol em seus sensíveis cliques. Já Brian Baldrati, mestre em contar histórias por meio da fotografia, empunha suas lentes cheias de emoção e luz para reforçar a mensagem da campanha.
Já os creators Mateus Rodrigues, Sasha Vilela, Sarah Fonseca, Alba Reis e Gustavo Lima participam dessa iniciativa reforçando as mensagens da marca, assim como o perfil Alfinetei, no Instagram.
