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Como foi o Carnaval versão pandemia da Ambev?

Conversamos com uma das maiores cervejarias do Brasil para entender como foi o primeiro Carnaval em tempos de pandemia

Esse ano presenciamos um Carnaval totalmente diferente do que estamos acostumados no Brasil, a farra, o gliter, e as aglomerações foram substituídas por lives e atos de empatia e solidariedade. Mas além de trazer alegria para o coração, o Carnaval é um evento que também alegra o bolso dos brasileiros. Segundo a Riutur, só o Rio de Janeiro em 2020 recebeu um total de 2,1 milhões de turistas que injetaram R$ 4 bilhões na economia.

Com a pandemia, obviamente, esses números foram perdidos. Mas não são só os turistas que movimentam a economia do Brasil durante o Carnaval, os foliões brasileiros também são responsáveis pelo pico de vendas de cervejas. Segundo dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja, o segmento vendeu cerca de 1,3 bilhão de litros durante o feriado em 2019. O número teria representado 10% do valor que se esperava obter para o ano inteiro. Somente o período seria equivalente a um mês de vendas para o setor.

Mas e agora, sem bloquinhos de rua, sem desfiles e sem aglomerações, o que aconteceu com as grandes marcas de cerveja? Para descobrirmos isso, conversamos com uma das maiores cervejarias do mundo, a Ambev, que nos detalhou todas ações da marca e estratégias para esse Carnaval tão atípico. Confira a entrevista:

A importância do Marketing Social

A Ambev é uma empresa que em toda sua trajetória sempre se demonstrou engajada em projetos e ações que visam o bem social, e durante a pandemia isso fico ainda mais evidente, as marcas da Ambev demonstraram solidariedade às pessoas, através de diversas ações, inclusive no Carnaval, por exemplo com as doações de caixas que seriam usadas para transportar bebidas, mas agora são para vacinas. Perguntamos para a empresa sobre a importância do Marketing Social para eles.

“Desde o início da pandemia estruturamos um processo dentro da Ambev onde estimulamos todos os funcionários, de qualquer área, a submeter ideias para apoiar o Brasil – assim nasceu o Ideas for Good (I4G), um grupo multifuncional que vem criando diversas iniciativas desde o início do ano passado. E montamos um squad multifuncional para fazer acontecer.”, respondeu os representantes da Ambev.

Foi do Ideas for Good da Ambev que surgiram as inciativas de doar as caixas térmicas que iriam para os ambulantes para a campanha nacional de imunização e também o projeto de ajuda financeira para os ambulantes. São pessoas de várias áreas, desde marketing, supply, relações corporativas, vendas, jurídico, dentre outras colaborando em nome de uma causa maior, que vai muito além do marketing que a marca já estava acostumada a fazer.

Estratégias da Ambev para o Carnaval 2021

Detentora de cerca de 68% do mercado brasileiro de cerveja, a Ambev, não poderia ficar parada esperando chegar o prejuízo de um ano sem grandes festas. “Infelizmente esse ano não tivemos o Carnaval da maneira que gostaríamos, com os blocos nas ruas e as pessoas se divertindo pelas cidades. E o Carnaval sempre foi um momento super importante para os brasileiros, a celebração, a alegria, a união. E para nós também, seja pela relevância para as nossas marcas estarem próximas dos consumidores, seja pela relevância para o negócio em si.”

“Quando começamos a olhar para o Carnaval desse ano, percebemos que seria uma continuidade de 2020: com as pessoas em casa, sem grandes eventos, bares fechados, nossas marcas com o desafio de continuarem relevantes e o ecossistema de parceiros extremamente impactado.”, diz a Ambev.

“Assim, definimos três grandes focos de atuação para o Carnaval de 2021: sociedade, parceiros e consumidores. Ou seja, olhando para dentro do nosso negócio e colocando nossos recursos para ajudar o Brasil e a sociedade.”, explica a marca.

Além de valorizar o branding da marca, a Ambev reconhece nesse tipo de iniciativa uma oportunidade real de apoio e fomento ao Brasil nesse momento.

“Sabemos que os consumidores estão cada vez mais conectados às marcas com valores e propósitos que vão de encontro às necessidades e questões sociais da atualidade. A Ambev é uma das maiores empresas do País e temos operações que nos permitem desenvolver soluções que possam ajudar os brasileiros a superar a crise e fomentar a saúde, segurança e sustentação de suas atividades na situação tão desafiadora pela qual estamos passando.”

Todas ações de Carnaval da Ambev

Tendo como base esses três grandes focos para este ano, a Ambev pensou em ações que ajudassem o Brasil nesse momento de vacinação, que levassem entretenimento e conveniência para incentivar as pessoas a ficarem em casa. Além disso, questionamos sobre o planejamento da marca quanto aos ambulantes e catadores que sempre estiveram nos grandes eventos patrocinados pela Ambev. Em 2020 foram cadastrados cerca de 12 mil vendedores ambulantes, só em São Paulo, para trabalhar com vendas de cervejas da família Skol, Budweiser e Stella Artois. Confira todas as ações da empresa:

Caixas térmicas: “Quando foi divulgado que as vacinas precisariam ser conservadas em baixas temperaturas, estudamos várias soluções, conversamos com o Ministério da Saúde e fomos entender qual seria a melhor solução. Nos mobilizamos para inovar com o que tínhamos dentro de casa: as caixas térmicas que esse ano não poderíamos dar para os ambulantes do Carnaval. Com isso, adaptamos as caixas térmicas especialmente para armazenar e transportar vacinas contra Covid-19. Serão 5 mil caixas térmicas doadas para 26 estados do Brasil e o Distrito Federal, distribuídas para postos de saúde do SUS e com capacidade de armazenamento de mais de 3 milhões de doses simultaneamente. As entregas das caixas começaram no dia 12 de fevereiro e irão até as primeiras semanas de março. A entrega está sendo feita pela Ambev por meio dos nossos parceiros logísticos.”

Ajude um Ambulante: “Com o cenário delicado causado pela pandemia, entendemos que faz parte da nossa responsabilidade ajudar parceiros que sempre trabalharam junto à companhia. Dentre eles, os vendedores ambulantes, que sempre trabalharam ao nosso lado no Carnaval e esse ano não poderiam contar com a renda extra dos dias de festa em 2021.  Diante disso, junto com o Zé Delivery, lançamos o Ajude um Ambulante, um movimento para apoiar os vendedores com um auxílio financeiro, diminuindo o impacto negativo da pandemia para estas pessoas. A expectativa foi de contribuir com cerca de 20 mil trabalhadores em todo o Brasil, com um auxílio de até R$ 255 para cada.

Auxílio catadores: “A Ambev firmou uma parceria com a Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT) para doar R$100 como auxílio financeiro a 2.800 profissionais de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador. Dentre todas as cidades brasileiras, essas foram as praças onde a Ambev atuou no Carnaval de 2020 junto aos catadores e, por isso, a companhia as escolheu como uma forma de ajudar a diminuir o impacto das festas que não aconteceram. Além disso, para ajudar ainda mais no trabalho dos catadores e incentivar as pessoas a ficarem em casa e descartarem o resíduo corretamente, a Ambev firmou uma parceria com o portal eCycle que disponibilizou, durante os dias de Carnaval, um serviço de busca por pontos de descarte de resíduos, que serão destinados a cooperativas de reciclagem. Ao todo, foram mais de 800 pontos de coleta mapeados e mais de 500 cooperativas apoiadas com a iniciativa.”

Camarote Brahma: “No final de semana de Carnaval a Brahma realizou o Camarote Brahma em Casa, promovendo combinações únicas com transmissões ao vivo, diretamente do Sambódromo do Anhembi, de shows de Zeca Pagodinho com Zé Neto e Cristiano e Matheus e Kauan com Barões da Pisadinha. A transmissão, que foi apresentada por Sabrina Sato, aconteceu no Multishow e no canal do YouTube do Multishow e dos artistas.”

Desfile N 1 Brahma: “A Brahma se uniu à Globo para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no “Desfile Nº1 Brahma”. A transmissão aconteceu nas madrugadas de sábado e domingo e o público pôde votar no Gshow para escolher a escola campeã de cada estado. Além disso, de olho no próximo carnaval, Brahma ainda fechou o final de semana presenteando alguns consumidores com ingressos para o Camarote Nº1 da Sapucaí – 2022, ou assim que as apresentações forem liberadas pelo Governo do Estado.”

Ilhados Beats & Anitta “Já Beats, promoveu o reality show e a promoção “Ilhados com Beats”. Liderada por Anitta, a atração foi gravada no final de semana, isolando Anitta e mais nove amigos em uma ilha para cumprir provas e desafios. No domingo de Carnaval a marca transmitiu ao vivo para todo o Brasil o Bloco da Anitta, apresentação especial feita diretamente do local de gravações do reality.  A promoção de Beats levará cinco pessoas para curtir a ilha pós-gravações e presenteará consumidores com prêmios instantâneos.”

Frete Grátis: “Para estimular os foliões a ficarem em casa, a Ambev e o Zé Delivery deram frete grátis durante os dias 12 a 16 de fevereiro para consumidores de todo o Brasil.”

Todas as ações da Ambev foram divulgadas nas redes sociais da empresa e de suas marcas.

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