Fanta alfineta Antarctica em campanha #IgualOuMelhor

Fanta alfineta Antarctica em campanha #IgualOuMelhor

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A marca bateu de frente com a concorrente fazendo uma releitura da Prova do Líder do BBB 11

A provocação foi lançada na Prova do Anjo do último sábado (3), em que os brothers deveriam se agarrar às latas gigantes de Fanta Guaraná para atravessar até o outro lado, em revezamento com suas duplas. A dinâmica relembra a Prova do Líder do BBB 11, promovida por Guaraná Antarctica, em que os participantes também se penduravam em embalagens ampliadas da bebida para cumprir o trajeto e vencer. Confira as duas provas:

Durante a transmissão da prova, os telespectadores ainda puderam pedir 200ml de Fanta Guaraná de cortesia pelo Ifood, pagando apenas o frete.

Saiba mais sobre a ação

A ação faz parte do lançamento de Fanta Guaraná, a novidade da marca, que promete ser, como o slogan anuncia, igual ou melhor do que outros. Segundo o diretor de marketing de Fanta no Brasil, Pedro Abbondanza, foram feitos testes cegos que apontaram o sabor do refrigerante como semelhante ou melhor do que os concorrentes.  “Decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto”, conta.  

Para reforçar os resultados de suas pesquisas, Fanta produziu um vídeo para mostrar que os participantes se dividem, mas estão sempre entre igual ou melhor do que aquele outro guaraná. 


Ficha técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo

TÍTULO: Igual ou Melhor

CLIENTE: Coca-Cola Brasil

PRODUTO: Fanta Guaraná

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Felipe Paiva | José Ferraz | Rafael Melo

REDATOR: Matheus Sanches

DIRETOR DE ARTE: Gustavo Henrique

RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura

ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Tathiana Januário | Heloisa Artioli | Caio Fraga

PLANEJAMENTO: André Troster | Thassio Rolim

SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Thiago Loretto | Lara Costa

MÍDIA: Aga Porada | Henrique Fogaça | Guilherme Salgueiro | Iuellen Souza | Natalia Andrade | Carolina Peleggi

PRODUTORA: Zombie Studio

DIRETOR DE CENA: Daniel Salles

PRODUTOR EXECUTIVO: Natalia Gouvea
ATENDIMENTO: Stefanie Dias

PRODUTOR: Nayla Kols

DIRETOR DE ARTE DE CENA: Daniel Salles

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Eduardo Lopes Fortes

MONTAGEM: Rafael Falheiros

PRODUTORA DE ÁUDIO: Carbono Sound Lab

PRODUTOR MUSICAL/TRILHA: Zé Godoy

DESENHO DE SOM: Caio Zan

COORDENAÇÃO: Ligia Barros

ATENDIMENTO: Gabi Takan

LOCUTOR: Romero Cavalcanti

APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Abbondanza | Carla Dart | Natalia Freire


Resposta do concorrente

Em resposta, Guaraná Antarctica convidou a tik toker e digital influencer Laura Seraphim, que é conhecida na internet pela sua personagem afrontosa “pique bandida”, para devolver as provocações da concorrente:

O tweet está fixado na conta de @Guaraná, para deixar claro que não nega uma boa disputa.

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