A Ferrero Rocher anunciou a campanha “Dê o Seu Toque Dourado” como parte de suas ações para o Natal de 2024. A iniciativa busca envolver os consumidores em atividades como decorações e receitas personalizadas para celebrações familiares, enquanto oferece prêmios como pirâmides com 96 bombons e uma viagem para a Itália*.
A proposta da campanha é promover experiências interativas e reforçar a relevância da data para a marca, em um mercado que registrou alta de 6,3% nas vendas de chocolates em 2023, segundo o InfoMoney. A expectativa para 2024 é movimentar R$ 40 bilhões. “Para Ferrero Rocher, o Natal é uma época bastante relevante e sabemos como os brasileiros gostam de receber bem as pessoas em casa. Então, neste ano, estamos buscando inspirar as pessoas a darem o seu toque para deixar o momento ainda mais especial. ‘Dê o Seu Toque Dourado’ é mais um passo que damos na trajetória da marca neste período tão importante do ano”, explica Fabio Pessoa, diretor de Marketing de Ferrero Rocher para a América do Sul.
Participação e premiação
Os consumidores podem participar da campanha escaneando o QR Code disponível nas embalagens da marca, nos pontos de venda ou nos canais digitais. Após criar um login, o participante pode selecionar um bombom para “desembrulhar” virtualmente, com até nove chances de concorrer aos prêmios. Cada CPF pode ser premiado apenas uma vez.
Além de distribuir prêmios, a campanha inclui tutoriais digitais com receitas e ideias de decoração. “Sabemos o quanto o Natal é mágico, e essa promoção traz essa essência da reunião em família para compartilhar momentos únicos, com conteúdos exclusivos, as pirâmides icônicas ou até uma viagem para Itália!”, comenta Marília Queiroz, managing director da Arc, agência responsável pelo desenvolvimento da promoção.
Planejamento e divulgação
A campanha foi criada pela Arc, com colaboração da Talent para a concepção das peças publicitárias. A divulgação inclui um filme publicitário em rede nacional, ações nas redes sociais e a participação da atriz e influenciadora Camila Queiroz como nova embaixadora da marca.
*Sugestão de uso do prêmio. Consulte o regulamento.
