Ao longo de um século, o Itaú consolidou sua posição como uma das marcas mais icônicas do Brasil, não apenas pela sua atuação no setor bancário, mas também pela sua capacidade de se comunicar com os brasileiros de maneira única e emocional. Durante essa jornada de 100 anos, que celebra seu aniversário nesta sexta-feira (27), o banco criou campanhas publicitárias que foram além da simples promoção de produtos e serviços, tocando em temas como educação, sustentabilidade e a conexão entre gerações.
Para celebrar esse marco, reunimos 10 campanhas clássicas que não só marcaram a trajetória do Itaú, mas também refletem a transformação da publicidade e o impacto que a comunicação pode ter na vida das pessoas.
Confira:
1 – Itaú, Gilberto Gil e a internet
Em 1998, o Itaú fez história ao lançar uma campanha de internet banking com Gilberto Gil, aproveitando sua música “Pela Internet”. O comercial celebrou o advento da era digital e promoveu o Itaú Bankline, destacando a inovação do banco ao permitir que os clientes realizassem operações bancárias online. Foi uma campanha visionária, que consolidou o Itaú como pioneiro em tecnologia no setor bancário.
2 – Hot Dog
A campanha “Hot Dog” do Itaú, lançada em 2000, abordava investimentos de uma forma leve e criativa. O personagem foi interpretado magistralmente por Antonio Destro. É marcante, pois mostra como o banco também é efetivo ao optar por um marketing mais discreto e objetivo.
O personagem ficou tão marcado que voltou em 2020 para falar sobre PIX.
3 – Símbolo
Com um texto primoroso, a DM9 lançou o conceito do i digital. A marca conseguiu lançar um sinal que ficaria conhecido por anos como o “i do Itaú”. Símbolo criado por Sergio Valente.
4 – (o outdoor) Feito pra você
A relação do Itaú com Nizan Guanaes dura até hoje. Uma das campanhas de mídia externa de maior sucesso da publicidade brasileira foi criada em 2003 pela África. O objetivo era falar diretamente com consumidores de perfis variados. O resultado:
5 – Abre uma conta no Itaú
Em 100 anos, o Itaú também criou jingles marcantes. Talvez, o mais famoso deles seja este. Criação da DM9DDB:
6 – Milênio
Os mais jovens não se lembram, mas a virada de 1999 para 2000 foi algo marcante. Alguns esperavam o fim do mundo, enquanto outros tinham esperança numa nova era. Caso desta campanha intitulada “Milênio” e criada pela DPZ. Utilizando a trilha sonora icônica do filme Forrest Gump — que o Itaú reutilizou em campanhas futuras —, o comercial previa um mundo de grandes avanços e conquistas. Porém, muitas das previsões positivas não se concretizaram, o que tornou a mensagem ainda mais reflexiva. A campanha foi um marco ao capturar o sentimento de transição e mudança daquela época.
7 – Completamente Louco
A campanha clássica de Dia dos Pais do Itaú, estrelada por Thomas Roth e narrada por Paulo Goulart, é uma das mais emocionantes já criadas. Conhecida como “Completamente Louco”, foi criada pela agência DM9DDB e destacou a relação entre pai e filho de maneira tocante.
8 – Leia Para Uma Criança
Ao som de uma versão emocionante de “Starman” do David Bowie, o Itaú conta a história de uma menina que sonhava em alcançar as estrelas. Criada à época pela DPZ&T.
9 – Esperança
A campanha “Esperança”, estrelada por Fernanda Montenegro e criada pela agência Africa para o Itaú, trouxe uma mensagem poderosa de resiliência e otimismo durante a pandemia de COVID-19. Narrada com a voz inconfundível de Fernanda, o comercial evocava a capacidade do ser humano de se reinventar em tempos de dificuldade, transmitindo a ideia de que dias melhores viriam.
10 – Próximos 100 anos
É difícil imaginar uma campanha de 2024 com um casting mais poderoso. Desenvolvida pelas agências Africa Creative e GALERIA.ag, a campanha abaixo trouxe apenas Madonna, Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta no elenco.
