Levantamento realizado pela agência mostra que brasileiros veem sentimentalismo na data, direcionando a intenção de presentear também a outros públicos
Uma das datas comerciais com maior faturamento do ano, o Dia das Mães apresenta também um dos principais volumes de pesquisa nas plataformas de busca, perdendo apenas para o Natal. Este é um dos dados captados pela agência Macfor através de informações públicas coletadas via tecnologia proprietária e respeitando as normas da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). A partir de insights como este, a agência apresenta tendências de e-commerce e consumo para 2023 em seu estudo ‘Tendências & Insights – Dia das Mães’.
O levantamento da Macfor tem o objetivo de compreender certos comportamentos e padrões de consumo nesta data que, em 2023, será celebrada no próximo dia 14. As buscas na internet por Dia da Mães começam cerca de um mês antes e atingem um aumento mais acentuado entre 15 dias e uma semana antes da data. Já o perfil dos consumidores demonstra que as mulheres são as que mais compram na data, com 59,6% do total em 2022, contra 40,4 dos homens. Esse índice proporcional está praticamente inalterado desde 2020. Quem mais compra também está na faixa etária de 25 e 39 anos, com 47,1% do total. O dado era de 45,6% em 2020.
Um detalhe curioso do estudo é que o Dia das Mães é visto como uma data sentimental acima de tudo, e a parcela do público a ser presenteada vem passando por uma transformação que pode ser muito explorada pelas marcas neste e nos próximos anos. As pessoas associam esse momento com sentimentos como amor, proteção e acolhimento, e nesse sentido, nem sempre as únicas a serem presenteadas são as mães.
Principalmente para os paulistanos, o sentimento tem se estendido às mães de pets, categoria que aumentou durante a pandemia. As buscas por ‘dia das mães pet’ têm registrado aumento desde 2021, sendo que houve também um aumento de 30% no número de pets nos lares brasileiros durante o período de pandemia, o que ajuda a explicar esse novo tipo de comportamento.
“Pela conotação afetiva da data, a definição de quem deve ser presenteado na data vem se expandindo, e isso gera oportunidades para mercados antes inexplorados, como o de produtos para pets”, explica Thiago Gui Pereira, head de Inovação da Macfor.
Além disso, algumas categorias de produtos têm bastante crescimento perto da data. Em 2022, foi possível observar que perfumes, cestas de café da manhã e sapatos tiveram grandes picos. Categorias como a de cestas de café da manhã possuem buscas atreladas às regiões e bairros de residência, o que é uma oportunidade para negócios locais e campanhas geolocalizadas.
Existe ainda uma busca maior por comodidade, já que o interesse por kits de presente tem aumentado nos últimos três anos, embora categorias tradicionais como eletroportáteis, moda e acessórios continuem fortes. No geral, a procura nos mecanismos de busca por kits de presentes para o Dia das Mães aumentou nada menos que 324% no período de 2020 a 2023. Termos como ‘cesta presente dia das mães’ e, especialmente, ‘kit presente dia das mães’ são alguns dos favoritos na data.
“Eu vejo como principais mudanças para o Dia das Mães neste ano a transformação do perfil de público a ser presenteado na data, com essa ampliação da ideia de se presentear apenas mãe, o aumento da busca por presentes para mães de pet, e a elevação no interesse por kit de presentes. E vale sempre ressaltar que, mesmo com recuo nas vendas online pós pandemia, o Dia das Mães é uma das datas de maior busca online, seja para efetuar as compras em e-commerce ou nas lojas físicas”, avalia Pereira.
A data segue como uma das mais importantes para o e-commerce, somando em média 59,3% do faturamento de maio, segundo dados da SmartHint, da Magalu. Ainda de acordo com a empresa, em 2022, o faturamento durante o mês caiu de 14,9 bilhões de reais para 14,3 bilhões de reais. A elevação na taxa de juros e inflação, e a lenta recuperação do mercado de trabalho, foram algumas das razões, além da reabertura das lojas físicas.
Confira a análise completa no site da Macfor. Clique aqui para acessar.
Fique ligado no Adnews pelo Instagram e LinkedIn! Pra gente, sair do óbvio é tão óbvio quanto criar e transformar.
