À medida que a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris se aproxima, em julho, a emissora NBCUniversal vem percebendo um grande interesse de patrocinadores para o principal evento esportivo mundial deste ano. Isso porque é esperado que os estádios fiquem lotados pela primeira vez desde a pandemia.
A NBCUniversal, da Comcast, disse que já vendeu US$ 1,2 bilhão em publicidade para os jogos e está a caminho de atingir um novo recorde para patrocínios (os Jogos de Tóquio arrecadaram pouco mais de US$ 1.2 bilhão). A empresa pagou US$ 7,6 bilhões para renovar seu acordo de direitos de transmissão das Olimpíadas até 2032, o maior acordo do mundo nesse sentido. As informações são da Reuters.
Os gastos com anúncios dos patrocinadores do Comitê Olímpico Internacional (COI) aumentaram 18% em relação aos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2021, segundo Dan Lovinger, presidente de vendas de patrocínio olímpicos e paralímpicos da NBCU. O crescimento pode ser atribuído ao fato de os Jogos de Paris ser a primeira Olimpíada que permite todos os espectadores, desde a pandemia, e com um fuso horário mais favorável para o público dos EUA, após três Olimpíadas na Ásia. Do US$ 1,2 bilhão anunciado, US$ 350 milhões vieram de novas empresas.
Como os espectadores, especialmente os jovens, consomem cada vez mais conteúdo on-line e por meio da mídia social, a NBCUniversal tomou medidas para acompanhar a mudança. A emissora anunciou no mês passado que pela primeira vez em uma Olimpíada de verão, todos os eventos de Paris estariam disponíveis em seu serviço de streaming Peacock. Os anunciantes poderão comprar anúncios pela primeira vez usando tecnologia automatizada. A empresa também fechou acordos para publicar clipes no X e no Snapchat.
A receita de publicidade digital da NBCU para Paris já ultrapassou qualquer Olimpíada anterior.
*Com informações da Exame/ Foto de capa: Benoit Tessier / Reuters.
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