A Netshoes, maior comércio virtual esportivo e de lifestyle do país, apresentou o novo posicionamento da marca em um evento para 300 convidados, na noite da última terça-feira (18). A empresa revelou, entre outras novidades, o redesenho do logotipo e a mudança do slogan para “vai no seu ritmo”. As mudanças marcam um novo passo da companhia rumo a um portfólio de produtos ampliado, para atender praticantes de todas as modalidades esportivas e para quem deseja usar o esporte como item de estilo.
“O cliente já nos reconhece como um destino de compra para o esporte, somos a primeira lembrança de marca na categoria e, para a nossa surpresa, agora estamos também entre as principais lembranças de moda. Este reconhecimento está relacionado às pessoas encontrarem cada vez mais conforto no seu dia a dia ao usarem produtos esportivos, que viraram tendência e ditam moda. É o que chamamos de sportstyle e vemos hoje invadir todos os locais. Vamos nos apropriar desse valor e, com isso, levar novas experiências, conteúdos e estreitar ainda mais nosso relacionamento com esses clientes. A ampliação da nossa marca é um movimento criativo e de grande importância estratégica para a evolução do negócio”, diz Graciela Kumruian, CEO da Netshoes.
Este movimento posiciona a empresa em uma nova proposta de esporte, mais atual: estar bem consigo mesmo e respeitar o ritmo de cada um. Assim, a Netshoes segue leal ao seu DNA e abraça os desafios estimulantes da nova era do esporte, respeitando a singularidade das pessoas, evoluindo e ampliando sua presença no dia a dia do consumidor. Essa estratégia agrega novos elementos no relacionamento com o consumidor ao levar mais conteúdo, influência e eventos proprietários ao esporte, deixando a experiência muito mais completa. Em termos de branding, esse conceito se reflete no novo logotipo, que se utiliza de atributos modernos, que demonstram a preparação da companhia para o futuro.
O encontro aconteceu no State Innovation Center, na Vila Leopoldina, em São Paulo, e reuniu lideranças da companhia, jornalistas e parceiros da indústria para celebrar o momento. Comandado por Karine Alves, apresentadora e repórter da Rede Globo, o novo conceito da marca foi exposto em formato de experiência sensorial e criativa. Luzes, cores e sons marcaram a estreia do novo logo, que também deu pistas da atuação da companhia neste ano.
O período será marcado por grandes eventos esportivos, como a Eurocopa e a Copa América, neste mês de junho, e as Olimpíadas no mês seguinte. Essas são algumas das grandes apostas da Netshoes para interagir com as audiências dos jogos, vender camisas de times de futebol e oferecer os melhores produtos a diferentes tipos de pessoas e atletas.
“Seguimos atendendo com qualidade e eficiência às necessidades dos praticantes de esportes. Essas necessidades são individuais, cada cliente tem seu jeito, seu ritmo. Queremos que ele encontre na Netshoes mais do que produtos. Aqui, ele terá uma comunidade, uma nova marca que nos prepara para o futuro”, afirma Rafael Montalvão, diretor de Marketing da companhia.
Operação saudável e sustentável
A Netshoes fechou 2023 com um lucro total de R$ 177,7 milhões, mais que o triplo do valor apresentado no final do ano anterior, de R$ 56,5 milhões. No primeiro trimestre de 2024, a companhia continuou ampliando sua participação de mercado e teve lucro de R$ 13,2 milhões, dados que mostram a consistência da estratégia e da execução da empresa. Além da evolução na rentabilidade, a Netshoes teve ainda um avanço no capital de giro, com uma redução de 13 dias no giro dos estoques comparado ao primeiro trimestre de 2023. Vale destacar o desempenho do seu marketplace, que já representa 44% das vendas da plataforma, e cresce com muita atenção à reputação e curadoria de produtos e sellers. No comércio virtual com estoque próprio, a Netshoes segue ampliando o sortimento em marcas já consolidadas e adicionando novas marcas à plataforma, como HOKA, CROCS, Ellesse e Baw.
*Foto de capa: Divulgação/Netshoes
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