Que PEPSI vem apostando no futebol há alguns anos já é de conhecimento do público. Agora a marca dá mais um passo para reforçar seu posicionamento dentro deste universo e expressar seu conceito #TomaEssa com o lançamento da campanha “Campeões da Rua Catar”.
O processo criativo da campanha contou com uma busca pelas ruas do Brasil e encontrou, em São Paulo, no coração da Cidade Tiradentes, Zona Leste da cidade, a Rua Catar, uma rua sem saída que abrigava uma quadra de futebol com pintura simples e traves de cano de PVC, e além da quadra, a rua também oferecia partidas entre times de várzea da região, como o Amigos da Catar.
PEPSI Black encontrou o local perfeito para promover uma grande reformulação voltada para os moradores da região que utilizam o espaço na prática de esportes e lazer. O ambiente ganhou uma bela reforma, com novas traves, que foram pintadas com a identidade visual da marca, se transformando na PEPSI Black Arena. A marca ainda desenvolveu uniformes e forneceu itens para deixar o futebol na Rua Catar muito mais #TomaEssa.
Como parte da campanha e seguindo a plataforma atitudinal de PEPSI, que entende que a vida tem diferentes sabores para diferentes pessoas e conversa justamente com aqueles que não têm medo de serem quem são, a marca organizou o Campeonato Campeões da Rua Catar, no qual uma escalação de jogadores, como – Cristiane Rozeira, Andressa Alves, Léo Moura e Cicinho, lideraram os times de jogadores locais da região.
As partidas tiveram duração de 20 minutos que foram divididas em dois tempos e serão transmitidas, além de comentadas via Youtube e Twitch do streamer Gb0012 e comentados pelo FefuxRibeiro, para o público não perder nenhum lance e acompanhar de pertinho o que rolou por lá.
A campanha ainda conta com um time de influenciadores e geradores de conteúdo, como Fábio Brazza, Pedro Certezas, entre outros, que ajudarão a marca a reverberar as emocionantes partidas – que contam com o elenco de estrelas da campanha e também com os capitães dos times de várzea – filmadas na PEPSI Black Arena. As publicações estarão nos canais oficiais de PEPSI e nas respectivas redes sociais dos participantes.
A jogadora Andressa Alves afirma:
“Se vocês me perguntarem onde eu fico mais arrepiada de entrar para jogar, se é aqui ou em um campo profissional, vou te dizer que, com certeza, é aqui. Parece que estou voltando às origens, com a galera da rua vibrando, foi muito lindo. Principalmente porque a gente sabe o corre de todo mundo daqui para ser algo, se tornar algo.”
A campanha é lançada no Brasil com um filme que conversa diretamente com o grande evento e traz como mote criativo a convocação dos jogadores em um campeonato único e intenso que se dá em diversas situações. A marca também conta com a participação do ex-jogador e comentarista, Denilson Show, como a estrela principal, que será desdobrada durante as partidas do Campeonato.
Diego Bastian, gerente de marketing de PEPSI no Brasil, diz:
“PEPSI aposta há alguns anos no cenário do futebol e não poderíamos deixar de conversar diretamente com este público. Sabemos da paixão do brasileiro por futebol e como é especial na vida de todos, por isso, celebramos com uma campanha única que traz muita comemoração e alegria ao público.”
Agora, em continuidade a campanha, PEPSI Black promoverá um campeonato com oito times de várzea da região da Rua Catar que foram selecionados pela marca. O torneio
teve início no último sábado, 19, e haverá mais uma etapa no dia 26, antes da semifinal e da grande final, que acontecem no dia 3 de dezembro de 2022, em que três finalistas serão premiados.
Para saber mais e acompanhar a campanha, acompanhe o perfil de PEPSI no Instagram, Twitter e Facebook.
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